曾經的高端百貨旗幟被時代的車輪碾壓。北京商報記者了解到，時代名門即將蛻變為購物中心，定位也將從奢侈、輕奢下調至大眾消費。 北辰 實業在年報中披露時代名門百貨出租率100％，但實際情況是大面積商鋪閑置，光顧商場的消費者屈指可數。
2008年 北辰 商業與香港皇權集團合資開出高端精品百貨時代名門百貨，商場不僅云集眾多國際一線奢侈品牌，還安排酒吧、SPA等休閑娛樂場所。以往市場環境和商機已經一去不復返，昔日豪華的奢侈品牌陣容早已不再，進入時代名門百貨，一層僅有Guerlain少量品牌在營業，杰尼亞、歐米茄、寶姿等早已離開。二層商鋪也被大量圍擋包裹，冬季出現的海寧皮草特賣會已不見蹤影。三至四層營業品牌僅有個位數，五層被上海小南國包下近一半面積，但飯點時分，就餐消費者寥寥。在時代名門的圍擋上清晰標著“蛻變”，在過去一年時間里，它也在努力招商，但北京商報記者了解到，目前，一二層區域仍未被品牌填滿。
根據 北辰 實業2014年度商業物業經營匯報總結，時代名門建筑面積為2.9萬平方米，可出租面積為1.73萬平方米，整租租金水平為4.11元/平方米/天。負責時代名門招商的一位工作人員表示，商場將改變過去扣點的經營模式轉變為全部租賃，面向家庭、兒童客群，徹底放棄此前的高端路線。從目前的招商情況來看，三層以上已被兒童、餐飲品牌填滿，一二層還在篩選品牌。一層區域租金約在10元/平方米/天，二層為20-30元/平方米/天。北京商報記者昨日采訪時代名門相關負責人了解具體情況，但截至記者發稿時并未予以回復。
商業物業早已成為 北辰 實業業務板塊中尷尬的陪襯。在僅有一街之隔的 北辰 購物中心亞運村店，除了一層超市和樓上餐飲區域保持一定人氣，零售地帶十分冷清，商場的目標客群轉移到老年消費者身上。 北辰 購物中心北苑店在一層引入了7-11、味多美、Costa咖啡等，但二層以上主力品牌僅是綾致時裝旗下的ONLY、VERO MODA等。
在2005年，沒有連鎖優勢的 北辰 實業憑借 北辰 的金字招牌，是品牌商的必爭之地。據一位不愿透露姓名的業內人士透露，當時， 北辰 購物中心為爭取供應商支持和引進名牌商品，對廠商月結款兩次以上，以加速資金回籠。品牌商也將最新款及適銷商品等優質資源投放到 北辰 購物中心，同時配合商場大型商品促銷活動給予價格支持。 不過，這些都隨著 北辰 在商業物業上的搖擺漸行漸遠。在體制束縛下和曾經的佳績面前， 北辰 商業還沉浸在“渠道為王”的年代。據一位知情人士透露， 北辰 曾想脫手商業板塊，王府井百貨集團是潛在買家。但由于需要接收 北辰 商業的大批員工，尤其是老員工，考慮到高昂的人員開支和 北辰 商業項目發展得不理想，最終這筆交易并沒有達成。
商業物業在 北辰 實業的業務板塊中利潤一再縮水。去年， 北辰 商業物業實現營業收入2.89億元，同比下降17.1%，實現稅前利潤501.1萬元。 北辰 實業的發展物業、投資物業和商業物業三大板塊中，商業物業利潤貢獻從上年的0.59%縮水至0.4%。在國企改革的浪潮中， 北辰 的整體生存狀況也不夠樂觀。綜合發展物業、投資物業來看， 北辰 實業去年整體營收為62.34億元，同比增長13.24%，凈利為5.3億元，同比下降20.12%。其中，投資物業受到部分項目更新改造和新項目投入運營導致凈利下滑15.4%；發展物業凈利微增1.7%。
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本文來源： 北辰百貨敗走高端定位 時代名門大面積商鋪閑置
