除夕那天，我走進(jìn)紐約的布魯明戴爾(Bloomingdale’s)百貨店，一位身穿旗袍的年輕女性熱情地迎接我。她遞給我一個紅色信封，并用流利的普通話說道：“恭喜發(fā)財(cái)。”一支中國樂團(tuán)演奏著中國傳統(tǒng)樂器，工作人員穿著印有紅馬的黑色T恤，把一杯杯白葡萄酒免費(fèi)分發(fā)給顧客。無論我走到哪里，滿眼都是紅色的商品和“2014馬年”的標(biāo)牌。
“去年，布魯明戴爾百貨店首次舉行了慶祝中國新年的活動，取得圓滿成功。”剛剛被任命為董事長的托尼·斯普林(TonySpring)在談到去年該百貨店的舞龍活動時說，“我們已經(jīng)將慶祝活動擴(kuò)大到了店內(nèi)更多的地方，涉及到了更多的高檔品牌……布魯明戴爾百貨店懷著激動的心情擴(kuò)大了馬年慶祝活動的范圍，增加了我們的特供商品。”
對于中國人來說，農(nóng)歷新年是一年中最重要的節(jié)日，是與親朋團(tuán)聚、享用盛宴、燃放爆竹和向后輩贈送紅包的日子。在新年的七天長假里，現(xiàn)在更多的中國人選擇在國內(nèi)或者到國外旅游，而不是在家看電視。中國旅游研究院估計(jì)，本周將有2.25億中國人出行。在受訪的中國大陸居民中，大約40%說他們希望到國外旅游。
和布魯明戴爾百貨店一樣，越多越多的紐約商店開始舉行農(nóng)歷新年慶祝活動，以吸引這些新年購物者。在第五大道，至少半數(shù)的奢侈品店都有以紅色為主題的櫥窗和室內(nèi)柜臺，大約三分之一推出了特別的促銷活動、禮物或服務(wù)。例如，古馳(Gucci)提供了在中國顧客購買的商品上裝飾“幸運(yùn)文字或標(biāo)識”的服務(wù)，比如金元寶、壽和雙喜。豪雅(TagHeuer)、蒂芙尼(Tiffany)和斯圖爾特·韋茨曼(StuartWeitzman)發(fā)放馬年紅包，芬迪(Fendi)則在紅包里放了巧克力做的金幣。精品百貨店BergdorfGoodman和其他商店與銀聯(lián)合作，為持卡人提供5%到10%的折扣，此外還搭建了三個櫥窗用來陳設(shè)紅馬。
中國奢侈品顧問公司(ChinaLuxuryAdvisors)的調(diào)查顯示，全球至少有20個屬于多種類別的高端外國品牌為中國新年推出了限量版產(chǎn)品。這家位于洛杉磯的公司為奢侈品牌提供中國消費(fèi)者策略方面的建議。例如，瓏驤(Longchamp)推出了“馬年特供肩包”，正面是一位騎手和一匹金馬，售價(jià)395美元。紐約布魯明戴爾百貨店的瓏驤銷售代表說，她在過去一個月里賣出了近200個這種包。
“中國新年不是旅游的最高峰期。夏天才是。但中國新年是在文化上與中國顧客建立聯(lián)系并向他們表示敬意的好時機(jī)。”中國奢侈品顧問公司的共同創(chuàng)始人芮妮·哈特曼(RenneeHartmann)說。芮妮指出，今年全球慶祝農(nóng)歷新年的品牌數(shù)量和慶祝活動的質(zhì)量都有顯著提高。這些品牌不只是展示紅色商品或者舞龍，還更加努力地增加中國文化的元素。但歐洲在這個方面更有前瞻性，因?yàn)闅W洲的奢侈品牌在中國聲譽(yù)卓著。總部位于馬德里的ElCorteInglés是歐洲最大的百貨連鎖店，他們通過紀(jì)念中國時裝設(shè)計(jì)師和堂吉訶德的方式來慶祝中國新年。堂吉訶德是西班牙文學(xué)史上最著名的虛構(gòu)人物和騎馬者之一。
“我們認(rèn)為，通過分享我們的重要文化傳統(tǒng)和遺產(chǎn)，我們不僅慶祝了這個重要的中國節(jié)日，還在文化和遺產(chǎn)層面上拉近了中國和西班牙的距離。”ElCorteInglés的國際營銷和旅游總監(jiān)哈維爾·費(fèi)爾南德斯·安德里諾(JavierFernandezAndrino)說。
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