全球知名潮玩品牌泡泡瑪特（POP MART）自2023加入Lazada旗下品牌商城LazMall后，在東南亞市場(chǎng)銷(xiāo)售額爆發(fā)增長(zhǎng)超過(guò)5倍，成為L(zhǎng)azada平臺(tái)上迅速增長(zhǎng)的品牌之一。

借助LazMall平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)與本地化運(yùn)營(yíng)能力，泡泡瑪特得以更高效地觸達(dá)東南亞市場(chǎng)百萬(wàn)潮玩愛(ài)好者，并通過(guò)個(gè)性化推薦、直播開(kāi)箱、AI用戶洞察等方式增強(qiáng)粉絲粘性。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，泡泡瑪特在LazMall的用戶活躍度和復(fù)購(gòu)率持續(xù)攀升，進(jìn)一步鞏固了其在潮玩品類(lèi)中的領(lǐng)先地位。

為延續(xù)這一增長(zhǎng)勢(shì)頭，泡泡瑪特于近期在Lazada LazMall獨(dú)家發(fā)售兩款全球限量版潮玩——MOLLY和Zsiga，并同步推出第二代SKULLPANDA毛絨玩具系列。據(jù)了解，泡泡瑪特該系列產(chǎn)品僅限在Lazada平臺(tái)發(fā)售。

數(shù)據(jù)顯示：預(yù)計(jì)到2030年，AI可以給東南亞電子商務(wù)帶來(lái)1310億美元市場(chǎng)增量，作為東南亞電商AI領(lǐng)軍者，Lazada的AI數(shù)據(jù)洞察系統(tǒng)也為泡泡瑪特的本地化策略提供了強(qiáng)有力的支持。Lazada通過(guò)AI分析不同市場(chǎng)的用戶偏好，幫助泡泡瑪特實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)選品與內(nèi)容投放。例如，SKULLPANDA系列在泰國(guó)廣受歡迎，而DIMOO則更適合馬來(lái)西亞。這種基于AI驅(qū)動(dòng)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)顯著提升了泡泡瑪特品牌與東南亞消費(fèi)者的“情感連接”。

Lazada平臺(tái)打造的“網(wǎng)紅達(dá)人創(chuàng)作者生態(tài)”是拉動(dòng)品牌銷(xiāo)售增長(zhǎng)的重要引擎。數(shù)據(jù)顯示，Lazada上超過(guò)三分之一（34%）的泡泡瑪特銷(xiāo)量來(lái)自本地聯(lián)名創(chuàng)作者，包括帶貨主播、潮玩達(dá)人及和各種網(wǎng)紅。

Lazada表示將持續(xù)加大對(duì)創(chuàng)作者的投入，并計(jì)劃聯(lián)合頭部網(wǎng)紅，展開(kāi)更多針對(duì)出海品牌的直播活動(dòng)。將有更多品牌通過(guò)Lazada出現(xiàn)在網(wǎng)紅達(dá)人的開(kāi)箱視頻、沉浸式講解等內(nèi)容創(chuàng)作中。

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圖：Lazada是泡泡瑪特出海東南亞的關(guān)鍵渠道

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