抖音電商平臺新增「博眼球炒作：虛構(gòu)營銷噱頭」違規(guī)細(xì)則，那么規(guī)則是如何規(guī)定的呢？

《電商創(chuàng)作者管理總則》規(guī)定，“禁止使用‘你的通訊錄好友’、‘ta正在關(guān)注你’及其他引導(dǎo)互動的內(nèi)容進(jìn)行商品宣傳”。

虛構(gòu)營銷噱頭行為違反公序良俗，違背平臺管理規(guī)則，影響平臺形象和交易秩序。一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，將依據(jù)平臺規(guī)則及創(chuàng)作者與平臺簽訂的相關(guān)協(xié)議進(jìn)行處置。

一、什么是虛構(gòu)營銷噱頭？

虛構(gòu)營銷噱頭，指創(chuàng)作者在商品分享過程中發(fā)布虛假、不實的營銷信息，誤導(dǎo)或引起消費者誤解的行為。

違規(guī)場景包括但不限于：直播/視頻標(biāo)題、宣傳文案、口播內(nèi)容、賣點文案。

二、如何認(rèn)定虛構(gòu)營銷噱頭？

包括但不限于以下行為

1.使用“你有xx位好友已購買”、“你有xx位好友推薦”等虛假營銷信息的行為。

2.使用“你的通訊好友”、“ta正在關(guān)注你”等類引導(dǎo)互動的虛假信息的行為。

三、虛構(gòu)營銷噱頭案例

違規(guī)示例：購物車標(biāo)題自定義你有3個好友已購買、你有3個好友已推薦等信息。

以上新增的抖音規(guī)則，商家要了解清楚，避免出現(xiàn)以上抖音虛構(gòu)營銷噱頭的情況。

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