用戶每天在微信公眾平臺上平均閱讀5.86篇文章，訂閱號80%的閱讀量來自朋友圈。擁有4.68億月活躍用戶的微信，早已成為媒體和自媒體信息傳播的重點社交渠道之一。但你知道用戶喜歡在微信上閱讀哪些文章，又喜歡如何閱讀嗎?今天為你揭開幾個關鍵數據。
)R3E(i({X#c3A0用戶每天在微信平臺上平均閱讀5.86篇文章
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5.86篇是一個平均數，不同的用戶每天閱讀的文章數存在挺大差異。從圖表中可看出，23%的用戶平均每天只閱讀1篇文章，但也有20%的用戶每天閱讀6篇到10篇。日均閱讀文章數超過3篇的用戶占比51%，閱讀3篇以下的用戶也占到了49%。這意味著重度閱讀用戶愿意在上面花更多時間看文章，但也有部分用戶可能并不會花過多時間在上面閱讀。5@!mV~[Y
訂閱號80%的閱讀量來自朋友圈+m(Q|4j} i \%G I
這是來自張小龍在12月微信公開課上的一個數據分享。他在演講中提到，訂閱號有非常多的閱讀量來自朋友圈，這符合2/8分布原理，“20%的用戶到訂閱號里面去挑選內容，然后80%的用戶在朋友圈里去閱讀這些內容。”由此看來，有著大規模粉絲號的賬號如果不能生產有吸引力的內容，同樣無法提升閱讀數。
2G:wgp$^l._\ a0情感、養生和政法新聞最受大眾歡迎
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什么樣的微信公眾號文章最受大眾歡迎?這兩個表格展示得很清楚：情感、養生和政法新聞穩居閱讀人數和分享人數前三名。尤其是情感資訊和養生內容，遠超過其它類內容，用戶既愛閱讀也愛分享。
Kp5d#wZ&BiP|0對比閱讀人數和分享人數榜發現，疾病病理雖然不是閱讀人數排名前十的內容，但卻是分享人數排名第四的內容。財經新聞閱讀人數不少，可分享量卻從前十消失。)f9|v%H)e'h5w8z?:s
微信用戶61%的轉發文章發到了朋友圈
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微信用戶看到了想要轉發的文章，61%轉發到了朋友圈，39%的文章轉發給好友。有目標性地分享可以看成是微信用戶分享文章的特點，雖然轉發到朋友圈可以讓更多朋友看到，但依舊有接近40%的內容轉發給好友。
(H$m!w#jpi F0從以上數據可以總結出幾個特點：
'W5B%AN x z]$?01.已有大量用戶的微信公眾號同樣面臨運營壓力。不能完全依賴用戶從訂閱號里找內容閱讀，而要生產更多用戶愿意分享和轉發出去的優質內容。
m ?'z b+[1E&kB4j)b.j'R02.用戶閱讀量呈現兩極分化趨勢，這意味著文章分享的馬太效應。設想一個場景，如果一篇文章在朋友圈里轉發次數多，對于那些閱讀量較少的用戶，他們可能會更傾向于閱讀這篇大家都在轉發的文章，從而助長文章閱讀數的指數級遞增。-_O;}nXtI Z~5M2\
3.吸引用戶訂閱一個賬號的難度越來越大。當用戶發現自己很少從訂閱號里找內容閱讀時，他們訂閱的動力也會不斷漸弱，因為朋友圈里好友轉發的內容就是主要的信息來源。
8Dc/T e*T;P h'w W;?r0由此可見，好的內容在未來的微信公眾號平臺上將變得越來越重要。《紐約客》曾發表過一篇研究文章，發現容易被分享的內容具備以下幾個特點：
4^"T V'Rg \ay0文章主題積極，讀完后讓讀者感到興奮;s]1F_&b{d*v
讓用戶非常憤怒和恐慌的文章;km$Ekrs
讓讀者覺得自己不僅聰明，而且消息靈通、見多識廣;pApmM~:k;t
實用且容易記住的內容;
9s ?1fp@W0有價值的故事。+scRR"Ed/v
這幾個點正好對應微信上閱讀和分享量最高的文章類型。情感資訊、政法新聞何嘗不是既有故事、又讓人容易產生情緒反應?eu!O,Xeyj.j$h-u
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本文來源： 微信公眾賬號教程：告訴你什么樣的文章更受歡迎
