半億空巢青年出沒(méi)淘寶，淘寶商家如何掘金空巢經(jīng)濟(jì)?大家知道什么事空巢青年嗎?獨(dú)自在外奮斗的年輕人就是空巢青年。淘寶近日發(fā)布空巢青年圖鑒，半億空巢青年出沒(méi)淘寶，看淘寶商家如何掘金空巢經(jīng)濟(jì)。
“我們住在十幾平方米的出租房，孑然1身，擠著2小時(shí)的地鐵，3餐外賣(mài)，4季淘寶，5感正常，6點(diǎn)下班，7點(diǎn)健身，一天平均點(diǎn)擊手機(jī)1000下。”在網(wǎng)上流傳的《一只空巢青年的獨(dú)白》一文中，一連串?dāng)?shù)字化的行為排比，描摹出了空巢青年的鮮活日常。
日前，淘寶也發(fā)布了一份空巢青年數(shù)據(jù)報(bào)告，在全網(wǎng)中“捕撈”到了5000萬(wàn)個(gè)空巢青年，他們年輕、單身，獨(dú)自一人在異鄉(xiāng)打拼。他們有著不同程度的空巢特征，比如愛(ài)吃外賣(mài)和零食、愛(ài)一個(gè)人看電影。
夜晚10點(diǎn)之后，是“空巢青年”們?cè)谔詫毶铣鰶](méi)的高峰期，他們的活動(dòng)規(guī)律也讓不少商家調(diào)整了客服工作時(shí)間。這一日漸龐大的群體，也在淘寶上催生出了零食、外賣(mài)、寵物周邊等興興向榮的“空巢經(jīng)濟(jì)”。想了解這些未來(lái)主力消費(fèi)人群的心理狀態(tài)和消費(fèi)癖好，以下這篇文章可窺一隅。
每晚10點(diǎn)是“空巢青年”出沒(méi)高峰期
在廣州生活的李淵就是這樣一枚典型的空巢青年。在一家互聯(lián)網(wǎng)公司做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的她，和無(wú)數(shù)南下打工的湘軍老鄉(xiāng)一樣，她也離開(kāi)了婁底老家，來(lái)到這個(gè)南方大都市打拼。
3個(gè)月前，她剛結(jié)束了一段“三觀不合”的戀情，如今正處在感情的空窗期。記得剛分手那陣，回家時(shí)面對(duì)空無(wú)一人的住所，還時(shí)不時(shí)涌上一陣孤獨(dú)感。如今的她更懂得如何取悅自己，過(guò)上豐足的單身生活。
誰(shuí)說(shuō)單身狗就活該孤獨(dú)?比起戀愛(ài)時(shí)和男友膩歪在一起的她，如今和同事的關(guān)系更近了一步。如果不加班的話，她會(huì)和同事一起聚餐。挖掘公司附近好吃的小店，是他們最大的興趣交集。
晚上9點(diǎn)多，李淵回到租在五羊新邨的小公寓中。打開(kāi)電視、換上家居服、坐在馬桶上習(xí)慣性地打開(kāi)手機(jī)刷淘寶，這幾個(gè)連續(xù)動(dòng)作幾乎成了儀式感般的存在。
根據(jù)淘寶發(fā)布的“空巢青年”數(shù)據(jù)報(bào)告，在一天的24小時(shí)里，幾乎每個(gè)時(shí)間段都留下了“空巢青年”的活動(dòng)軌跡。但每晚的10點(diǎn)左右，是他們“出沒(méi)”的高峰期。
此時(shí)正是他們結(jié)束一天的工作，回到家中開(kāi)始夜生活的時(shí)刻。白天，他們不得不在現(xiàn)實(shí)生活中討好世界，晚上，他們選擇在淘寶上取悅自己。
李淵打開(kāi)了“有好貨”推薦的設(shè)計(jì)師手鏈，又根據(jù)“猜你喜歡”進(jìn)入了另一家賣(mài)手沖咖啡壺的小店，最后再往收藏夾里放了一款全智賢在《人魚(yú)的傳說(shuō)》中戴的同款潮牌墨鏡。最近，她還考慮是不是要買(mǎi)條狗，收藏夾里還多了不少寵物周邊產(chǎn)品。
就如同已有孩子的男性回家前，習(xí)慣在車(chē)上抽根煙再走一樣。在洗澡前坐在馬桶上刷淘寶，和看網(wǎng)綜、追美劇一樣，成了李淵這樣的空巢女青年取悅自己的小癖好。
可以“無(wú)愛(ài)”不能沒(méi)電，流量就是血槽
都說(shuō)“宅男費(fèi)紙，宅女費(fèi)電”，獨(dú)居的“空巢青年”們，可以沒(méi)有愛(ài)人，但是不能沒(méi)有電，更準(zhǔn)確地說(shuō)，萬(wàn)萬(wàn)不能沒(méi)有流量。
李淵每月都要用掉2個(gè)G的流量，等車(chē)時(shí)、餐廳里、地鐵上，一有空，她就忍不住打開(kāi)手機(jī)刷各種消息……為此，她不得不買(mǎi)了流量無(wú)上限的199套餐包。
流量是“空巢青年”們的血槽，每個(gè)月總有那么幾天，流量耗盡的焦灼感會(huì)讓他們不得不及時(shí)充值補(bǔ)血。這一點(diǎn)在“空巢青年”最?lèi)?ài)的消費(fèi)類(lèi)目排行榜中可窺一隅。
主打流量的“充值業(yè)務(wù)”，超過(guò)了占據(jù)淘寶相當(dāng)大交易量的“服飾”類(lèi)目，高居榜首?？粘驳乃麄?，也渴望與人交流。而網(wǎng)絡(luò)和電話，就是他們鏈接世界的紐帶。
感謝發(fā)達(dá)現(xiàn)代科技，讓獨(dú)自一人在京漂泊的思琪能通過(guò)視頻通話，每天見(jiàn)到諸暨老家的媽媽和在墨爾本讀研的男友。有時(shí)她會(huì)把視頻通話切換成語(yǔ)聊，為的是不讓媽媽看見(jiàn)自己一臉憔悴，坐在屏幕前吃外賣(mài)的樣子。
和男友的聊天時(shí)間，從最初的每晚3小時(shí)還意味未盡，漸漸縮短到2個(gè)小時(shí)、1個(gè)小時(shí)、半個(gè)鐘頭甚至15分鐘……這段感情還能繼續(xù)多久，她也不知道，只要每天下班后能在屏幕上看看他的樣子，告訴她每天在澳洲發(fā)生的新鮮事兒，她就很滿(mǎn)足。
零食是“空巢青年”的情緒解藥
心靈空虛，可以用流量和話費(fèi)來(lái)填補(bǔ)。至于胃呢?就用外賣(mài)和零食來(lái)解決。來(lái)自江南小鎮(zhèn)的思琪，吃不慣北方的面食，時(shí)不時(shí)會(huì)點(diǎn)一份外婆家的東坡肉、蟹黃豆腐配米飯打打牙祭。
外賣(mài)也是“空巢文化”中必不可少的一部分，“空巢青年”最?lèi)?ài)的外賣(mài)食品以“一人份定食”為主，中式炒飯、蓋飯以營(yíng)養(yǎng)豐富、量大管飽的壓倒性?xún)?yōu)勢(shì)居于首位。誰(shuí)說(shuō)一個(gè)人的晚餐很孤獨(dú)，美劇和網(wǎng)綜是最好的下飯小菜。
零食也是不能少的，不二家的橘子味兒棒棒糖、張君雅小妹妹的巧克力圈也是思琪每月定時(shí)補(bǔ)倉(cāng)的必備零食。和思琪一樣，許多“空巢青年”會(huì)定期購(gòu)買(mǎi)零食“投喂”自己。
無(wú)論是排遣背井離鄉(xiāng)的孤獨(dú)感，還是化解無(wú)形的生活壓力，抑或是滿(mǎn)足自己嘗鮮的好奇心，和被饞蟲(chóng)勾引的旺盛食欲，零食總是最好的解藥，因此也成為“空巢青年”最?lèi)?ài)網(wǎng)購(gòu)的五大商品之一。
零食能通過(guò)感染肉身，直抵內(nèi)心最深處的渴望。如果用馬斯洛層次需求理論來(lái)演繹，外賣(mài)是滿(mǎn)足“空巢青年”基本生理需求的存在，而零食，則提升到了愛(ài)和歸屬的更高層次，乃至某種程度上的自我實(shí)現(xiàn)，起到了情緒安撫，身份認(rèn)同的功效。
半億空巢青年出沒(méi)淘寶，淘寶商家如何掘金空巢經(jīng)濟(jì)?有人說(shuō)社會(huì)在發(fā)展，時(shí)代在進(jìn)步，越來(lái)越多的人，空巢青年手機(jī)依賴(lài)越來(lái)越嚴(yán)重，手機(jī)這把雙刃劍究竟該如何能夠得到更好的控制，有待人們的深思!但是，開(kāi)淘覺(jué)得對(duì)于淘寶商家來(lái)說(shuō)，掘金空巢經(jīng)濟(jì)確實(shí)是個(gè)大好機(jī)會(huì)。
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