看到這個標題肯定很多噴子同學直接不看內容就說我聳人聽聞標題黨了！其實淘寶是一個有趣的生態(tài)系統(tǒng)，總有一些洞察先機者憑借敏銳的直覺抓住其中一兩個風口變飛遙直上大把賺錢。而另外更有99.9%的商家后知后覺，靠著苦逼的傳統(tǒng)打法辛苦賺錢或者干脆干了幾年壓了一堆貨，賬上是負數(shù)。今天來跟大家分享一下：淘寶新政獨家：2017年是不是要玩內容？

2016年3月的時候淘寶一夜之間把所有手淘入口大改，全部以產(chǎn)品為基礎維度的入口全部變成以內容為維度的入口。

改了不到一個月，筆者當時所運營的某類目TOP店鋪流量就莫名其妙下滑了30%；嚇得筆者寢食難安開始關注所謂的淘系新名詞：內容營銷。研究了2個月，經(jīng)過大量的研究跟與淘寶各小二的溝通。筆者5月底開始整個公司運營方向往內容營銷方向轉型。最大的幾個變化就是，減少傳統(tǒng)運營人數(shù)（鉆展、直通車、活動、操作運營），大幅度增加策劃、文案人員。全公司績效也往內容端導入，全面進入達人、頭條、必買清單、有好貨、直播等領域；把當時鉆展、直通車等推廣費用的30%轉移到了內容營銷端。帶來的變化就是6月、7月兩個月流量翻倍并一直穩(wěn)定保持到現(xiàn)在；10月21日天貓11.11預熱筆者所在店鋪流量增長110%（大量的頭條、清單、直播會場帶來的流量），而行業(yè)平均增長6%。

但是當時大部分商家面對如此大的變化基本選擇了視而不見，因為內容營銷需要大量的策劃、內容制作人員，并且需要與時俱進緊跟平臺變化，而且要不斷創(chuàng)新。并且跟達人和機構要保持頻繁的合作跟溝通。這對大部分商家來說遠沒有玩玩鉆展、直通車、打打爆款甚至鉆一下黑車、黑搜的空子來的輕松。但是筆者想說，真的有多少人靠所謂的黑車、黑搜穩(wěn)定的賺到錢了？注意是穩(wěn)定，不要拿我一個月賺了20萬第二月就給封了這個說事。

就這樣接近一年過去了，有些商家覺得不對勁了。首先16年11.11千人千面跟內容流量分流導致大部分店鋪活動流量大幅度下降；緊接著淘寶直播異軍突起，從一個不怎么賣貨流量也不大的平臺到平均流量暴漲5倍以上既能幫商家完成千人千面標簽又能賣貨的平臺。

緊接著，手淘問大家異軍突起，平均10%以上轉化率讓所有商家開始眼紅。

然后到了3月份，淘寶開始頻繁開會放風！

這個時候商家們開始恍然大悟，內容營銷一定要做！無論花多少代價也要做！呵呵，早干什么去了？

那現(xiàn)在開始做內容營銷晚了嗎？筆者可以很認真的告訴你，不早，但是也絕對談不上晚！因為后知后覺的商家太多了！偷懶先鉆漏洞的商家太多了！不舍得投入或者放棄已有利益的商家太多了！所以只要你堅定的從現(xiàn)在開始關注并投入做內容營銷一定不晚！

我們先看網(wǎng)上流傳的一個圖片(是的，真的是張圖片。。。)

我們來逐一解讀！

1、合并尚沒有完全確定，但是可能性很大。就算不合并，2月天貓直播跟淘寶直播已經(jīng)合并，天貓客戶端跟淘寶客戶端的很多頻道也會合并。合并帶來的主要變化是：內容端會進一步強化天貓商家，淘寶商家的內容流量會相對弱化。另外合并對TOP及腰部商家更加有利，小商家自求多福吧。

2、手淘大改版是年后就確定的。60%流量導入內容聽起來聳人聽聞；但是其實有多少商家知道，目前整個內容的流量已經(jīng)占手淘的30%以上了？知道了這個數(shù)據(jù)你還覺得60%聳人聽聞嗎？

沒有跟上節(jié)奏的商家，其實去年流量已經(jīng)在下跌了，只是他們不知道原因。今年進一步下跌是必然的。

筆者作為第一批投入內容運營并且大有所獲的商家及機構，得到的一手消息是：手淘改版的幾大重點板塊有：

1）手淘問大家將作為大部分類目今年主要的一個板塊進行引流及活動展現(xiàn)。

2）淘寶頭條改版成以產(chǎn)品評測為方向的頻道后轉化產(chǎn)生了大幅度提升。

3）直播將作為千人千面打標簽及內容立體化的主要渠道之一。并且在活動期會導入更多的流量。

4）淘寶4月底開始將會主推創(chuàng)意視頻及短視頻。并且所有內容端都會植入視頻模塊。有視頻模塊的將被加權。

5）所有產(chǎn)品將推出達人打標模式，有達人標簽的將被加權！而達人將會進一步機構化。

3、所謂私域流量：除了2016年被吹上天的淘客之外，還延伸出了更多的玩法，比如微信維護老客戶、站外視頻、內容引流到淘內等。

4、人群打標也就是千人千面。目前人群打標已經(jīng)深入到了每個模塊。而這也就是目前直播火爆并且有效的原因之一。因為直播直接可以進行人群打標！

5、種草也就是SNS綜合運營。從以前的單純直通車、鉆展砸上新，變成了現(xiàn)在通過微博、微信、微淘、頭條、有好貨、直播、問答等多個渠道綜合推新款的模式。

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