拍拍網首頁的商品是分類的，因此直通車廣告的投放也是要分清楚類目的，下面就是拍拍網店小編給大家說說拍拍直通車的類目投放技巧。
一、什么是類目出價？
在拍拍網首頁的類目分類中，點擊商品所屬的類目，在該類目的搜索頁面的右側和底部，會推薦設置了類目出價的商品。而您的排名順序是由匹配類目的出價和系統計算出的推廣商品的直通車質量度得分共同來決定。
如下圖展示，假如您想買一款洗衣機，在首頁直接選擇“洗衣機”這個類目，在該類目的搜索頁面的右側和底部，就會推薦設置了類目出價且商品類目發布在洗衣機這個分類下的商品。
二、為什么要設置類目出價？
拍拍買家搜索商品主要有2個方式：
一是關鍵詞搜索，根據商品屬性，輸入關鍵詞進行搜索。
二是類目搜索，通過拍拍首頁的類目分類，直接找到目標商品。
以上兩種搜索方式的流量分布比例，大約是2：1，即通過類目搜索的流量占站內自然流量的三分之一以上。
如果您只設置關鍵詞出價，那么您就會損失將近三分之一以上的潛在買家。為了讓您的推廣計劃能夠覆蓋更多的買家，建議您設置類目出價。
三、如何設置類目出價？
第一步：完善類目屬性
類目準確。類目的選擇要準確，如果選擇錯誤，商品就不能有效展現給目標買家，導致損失有效的點擊量。
屬性詳盡。屬性設置是否完整會影響您的直通車質量得分，從而影響商品的展現機會，因此在設置類目出價的時候，務必把商品屬性填寫詳盡。
第二步：合理出價
您可以結合個人預算和下圖中展示的類目平均出價，得出合理的類目出價。您的個人預算可以參考流量價值來推算：
例如，您的商品單筆交易能帶來25元的利潤，單筆成交需要的流量為100，那么您這個商品的流量價值為0.25，您的出價預算就可以由這個數值來確定。
當您的出價低于行業平均值時，可能會出現展現不足的情況。賣家可根據個人預算可承受的范圍，適當提升出價，增加商品的展現量。
當您的出價高于行業平均值時，如果您的流量仍然能帶來合理的收益，可以維持出價。如果流量費用超出個人預算可承受的范圍，并影響利潤收益，建議適當降低出價。
四、類目出價優化
1、靈活調整推廣商品
當2款商品的關鍵屬性重復，可以相對靈活設置，只選擇一款進行類目推廣。或者輪流設置，根據市場判斷，哪個商品有更多的點擊量，更被市場接受，就選擇該款進行推廣。
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本文來源： 拍拍直通車的類目投放技巧
