“誰想拿下今年大促鞋類TOP1?”

9月16日一早，面向男女鞋重點商家召開的“雙促2015淘寶賣家溝通大會”在西溪賓館召開。主持人玖零一上來便請出去年鞋類Top1店鋪咖啡伴奶茶賣家，并鼓勵到場的近300多位線下品牌、淘品牌以及中國質(zhì)造的賣家，做好雙促備戰(zhàn)。

在雙促20多個分會場的安排中，女鞋男鞋緊跟女裝男裝會場，排名十分靠前。對于商家比較關注的女鞋男鞋分會場的樓層安排，小二白門透露，雙促賽馬機制是從分分會場樓層向主會場海景房依次遞進。舉個例子，男女鞋行業(yè)是一個獨立的分會場，而雪地靴算是一個分分會場，那男女鞋分會場的每一個樓層對應一個分分會場。值得注意的是，這次男女鞋全部是店鋪總成交排名PK晉級的，不管是以單品還是店鋪展示。所有會場每個商家一共可以有最多3次報名審核機會，但每個分分會場總共僅限報名1次，不管什么樓層（區(qū)塊）。

預熱時間點要踩準！抓住“最后６小時”！

小二白門特別提醒到， 雙促需要把握的時間點，要跟牢群、幫派 以及小二進行宣導。而預熱階段需要把握的時間點是，11月1日第一天個性化展示；11月2日00：00到11月10日17：59：這段時間，開始根據(jù)加購領券能力、成交能力，按天來賽馬。

接下來，則是特別需要注意的時間點：預熱最后的6小時。因為這個時間段內(nèi)，會根據(jù)店鋪之前累計的預熱結(jié)果+最近1小時的加購領券能力，按小時賽馬；而這6小時內(nèi)的最后的1小時排名尤其重要，因為雙十一當日的第一小時就是根據(jù)11月10日24點的排名定奪的。（因為當日會議較早，會議開始時小二提議賣家與身邊賣家相互捏肩，一下拉近了彼此的距離）

紅包？滿減？優(yōu)惠券？雙促玩法可不一樣！

除了包郵，對于雙十一的紅包、滿減、優(yōu)惠券的玩法，雙十一和雙十二有所不同。現(xiàn)場一位賣家發(fā)問：“雙十一紅包和優(yōu)惠券可以疊加使用嗎？”小二回答道，不可以。

店鋪紅包可與滿減疊加使用，滿減優(yōu)先；優(yōu)惠券和滿減可疊加使用，“但紅包和優(yōu)惠券不可以，這兩者產(chǎn)生互斥，消費時需擇一優(yōu)惠。”小二還透露，對于紅包門檻，由賣家自定，至少設置3檔，最多5檔；會場頁面透出最低檔。

店鋪滿減+店鋪紅包是雙十一主要玩法，不管在會場還是在交易路徑都會有透出。男女鞋提供：5、10、20、50、100、200多選一，使用無門檻、數(shù)量無上限。用戶領取路徑包括：主分會場、交易路徑、店鋪自身通道。

而雙十二的玩法則是店鋪滿返現(xiàn)金紅包+店鋪紅包的方式。需注意的是，對于今年雙十二的預售（預售只有雙十二才有），所有雙十二淘寶男女鞋預售商品不能參加大促會場，且預售產(chǎn)品全款支付。3天內(nèi)不支付訂單關閉；每件商品會設置征集目標（即成團目標），男女鞋單品最低成團目標為10雙，不成團也取消所有訂單。

新發(fā)現(xiàn)+備款，小變化里的新機會！

今年的外圍招商，除了以往的反向邀約外，還可以自主選擇合適的單品報名，具體可報名資質(zhì)和數(shù)量參考招商貼。除此之外，會有自己單獨的“新發(fā)現(xiàn)”分分會場，該分分會場和其它分分會場如“靴子分分會場”同等展示級別，外圍打標的店鋪成交TOP將會被展現(xiàn)在“新發(fā)現(xiàn)”會場，并有機會進一步晉級PK展現(xiàn)在“男女鞋分會場”。

另外一個變化是，今年增添了招商商品備款的方式，賣家可以提供主備款活動商品，在活動期間允許根據(jù)活動情況清退主打款，替換備款。

雙十一玩得好，雙十二晉級早！雙十一做不好，雙十二淘汰了（liao）！

今年的大促賣家招商審核，雙十一和雙十二是同步進行的，雙十一活動商家將直接同步到雙十二，但鞋類行業(yè)會淘汰雙十一成交倒數(shù)5%，重新補招替補商家，因此提醒商家務必明白且重視兩個大促的關系。

貨品準備很重要！

今年大促對商家的貨品安排要求會非常高，因為雙十一和雙十二，以及預售要求不同的貨，且同款不能同時參加會場，聚劃算，搶購或金幣。因此在貨品的整體布局，價格策略，測款時間安排上都需要商家投入更多的精力，早早準備！

最后，小二提醒，當務之急是準備充足報名素材，盡早通過審核。以下是報名時間的排期：

9.15~9.30雙十一、雙十二同期的賣家海選報名

10.8~10.23提交素材商品報名

11.12~11.18海選補報清退。

（特別提醒：建議鞋類商家在9.21日前完成報名流程，不要等到最后一天，因為9.22-25日小二開始集中統(tǒng)一審核，9.26-28日小二會根據(jù)審核情況進行一輪補報，9.29-30日小二僅審核補報商家，30號海選審核正式結(jié)束）

現(xiàn)場Q&A

Q: 雙十一的大促產(chǎn)品，能重新生成新的鏈接再去報名雙十二么？

A: 不能，屬于違規(guī)行為，一旦發(fā)現(xiàn)或被舉報，做清退處理。

Q: 預售商品對銷量有要求？

A: 最近30天無要求，具體以雙十二招商貼為準。

 Q: 返利需要人工操作？

A: 所有系統(tǒng)對接好，不需要人工操作。

 Q: 全球購和男女鞋會場報名有沖突嘛？

A：只要符合對應會場要求，商家兩邊會場都可以報名，但同款商品只能報名參加一個會場。

 Q：特色分會場批發(fā)屬于誠信通嗎？

A: 不屬于，是淘寶小微快采業(yè)務。

 Q:　雙11紅包和優(yōu)惠券可以疊加使用？

A: 不可以。紅包和滿減可以疊加使用。但和優(yōu)惠券不可以疊加使用。

 Q: 黑馬分分會場與其他會場的區(qū)別？

A: 黑馬分分會場-即“新發(fā)現(xiàn)分分會場”與其他分分會場（如男低幫鞋、男高幫&靴、爸媽鞋、特色潮品）是平行同級的。來自外圍打標賣家TOP抓取，有機會PK到男女分會場里面。

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本文來源： 【新規(guī)解讀】拿下鞋類大促靠什么?