一、 上下架時間設(shè)置的基本原則

1、 上下架時間如何理解

簡單地說，上下架時間是淘寶用于平衡每個商品曝光量的一個工具，我們可以想象一下如果沒有上下架時間這個指標的淘寶搜索頁面，由于銷量是最大的權(quán)重，爆款就會長期排在首頁，新品得到的曝光量就會非常少，一些低銷量的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的曝光量也非常少，導致的結(jié)果就是優(yōu)質(zhì)的新品追上爆款的時間成本非常高。

而有了7天一次的上下架時間，那么新品在下架的這天可以得到最多的展示機會，如果點擊反饋、轉(zhuǎn)化不錯，下一個周期(7天后)就會得到更多的展示，那么新品追上爆款的時間成本大大縮減了，也更加符合市場快速良性發(fā)展的需求。

2、 適用范圍

上下架時間權(quán)重只對淘寶搜索適用，對天貓搜索不適用，也就是天貓搜索不計算上下架時間的權(quán)重。

3、 工作機理

上下架的權(quán)重計算是越接近下架時間，搜索端的加權(quán)就越大。例如在9:00這個時間點，寶貝其他條件同等的情況下，9:15下架的寶貝排在9:20下架的寶貝前面。

二、 兩步快速敲定上下架時間

1 、流量高峰

我們設(shè)置上下架時間的目的是要曝光量，那么我們就要在流量高峰的時候下架才能達到目的。查看流量高峰的渠道有很多，比如數(shù)據(jù)魔方、生意經(jīng)等。以下是數(shù)據(jù)魔方的男裝T恤類目買家分析：

從條形圖中可以看到：男裝T恤類目的PC端訪客高峰期是10:00-23:00，其中最低峰是18:00-19:00，無線端的高峰期也差不多，但是規(guī)律不一樣，晚上20:00-23:00這段時間的流量特別大，那么我們可以分別針對PC端和無線端去設(shè)置，比如一些主打PC端的寶貝設(shè)置成晚上22:00下架，而主打無線端的寶貝設(shè)置成23:00下架。如果寶貝的銷量比較高，可以挑選最大的流量高峰，如PC端的15:00-17:00，晚上20:00-23:00。（有不明白的可以加微信：wuweizatan，咨詢）

例如以下兩個寶貝的搜索流量截圖，在周一晚下架的寶貝搜索流量走勢凸顯了7天一個下架周期的流量特性，由于周一晚上是一周流量最大的時間段，所以寶貝下架當天的流量非常明顯地高出其他時間段;而周六下架的寶貝，由于周六的流量本身就非常少，即使寶貝在周六這天下架的權(quán)重比較高，依然沒有帶來多少流量，導致下架當天的優(yōu)勢并沒有展現(xiàn)出來，沒有充分利用下架這個權(quán)重。

2 、競爭環(huán)境

每個店鋪總有銷量低的寶貝，包括剛上新的0銷量寶貝，這些寶貝競爭力不足，放在流量高峰期搶不過爆款。那么我們可以進入下一步分析：對趨勢圖的流量高峰做了分析之后，流量已經(jīng)有保障了，但是有了大鍋飯，我們還要考慮多少人分的問題——于是我們要考慮選取下架時間段的寶貝數(shù)量有多少。以下是生意經(jīng)的男裝T恤寶貝上架時間分布：（有不明白的可以加微信：wuweizatan，咨詢）

我們可以結(jié)合魔方的流量指數(shù)增加一個維度：平均流量=流量/高質(zhì)寶貝數(shù)，得到下表：

可以看到18點的總流量雖然是高峰期中最少的，但平均流量是比較高的，所以如果寶貝的銷量不高，建議選取競爭環(huán)境相對沒有那么激烈的時間段，如17、18、19點都是比較好的選擇。

以下這款寶貝是一款男裝T恤，選擇了周三的一個比較寬松的競爭環(huán)境，結(jié)果0銷量的寶貝在下架當天依然能引入大量的搜索流量。(后面數(shù)據(jù)受雙11大促影響)

三、快速設(shè)置全店寶貝的上下架時間

一些男裝、女裝店鋪的寶貝數(shù)非常多，有的店鋪幾百個寶貝，每一個都手工去選擇優(yōu)質(zhì)的上下架時間太耗時間，也沒有必要。那么對于高寶貝數(shù)的店鋪，我們可以用批量操作和精細化操作相結(jié)合。例如使用生e經(jīng)設(shè)置上下架時間(并不是專業(yè)設(shè)置上下架的軟件)，我們可以根據(jù)流量高峰時段的分析分配寶貝數(shù)量，例如下圖：（有不明白的可以加微信：wuweizatan，咨詢）

這里需要注意每個店鋪的情況不一樣，要結(jié)合自己店鋪設(shè)置。完成批量設(shè)置后，我們再根據(jù)上面“競爭環(huán)境”所說的方法對主推寶貝、0銷量的新品寶貝進行微調(diào)：

經(jīng)過批量操作和精細操作相結(jié)合的優(yōu)化后，既可以讓全店寶貝的上下架時間趨于合理，又可以照顧到競爭力強和競爭力弱的寶貝，相對快速、高效。

四、總結(jié)

選擇上下架時間的方法有很多，這里提供了一種快速又相對合理的方法，是一種從全店層面做優(yōu)化的思路和方法。而做了全店的優(yōu)化后，可以針對想要打造的潛力熱銷款再做深度的分析和更加精細的選擇。

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本文來源： 二步搞定即可搞定的極致上下架優(yōu)化