近兩年來，國貨又悄然流行起來，在一些大城市、淘寶，很多國貨產品重出江湖，立即吸引了很多消費者，這些消費者大多是曾用過國貨的60、70、80后，他們對國貨情有獨鐘，國貨里曾經有他們滿滿的回憶。
這個夏天“老國貨”悄然走俏。在南京某大型超市的洗化用品柜臺，記者看到，“老國貨們”幾乎占去了柜臺的“半壁江山”。其中有一款國產護膚膏，甚至占據了一整個獨立貨架。記者了解到，去年夏天該超市洋品牌和老國貨的貨架比是3:1，今夏則變成了1.5:1。營業員說，從銷售來看，今夏國貨洗化用品比去年增長了兩成左右。營業員告訴記者，他們這里，入夏后，玻璃瓶裝的花露水和一款老香皂賣得特別火，每天都要補好幾次貨。該店公關部工作人員告訴記者，國貨銷量他們不方便透露，但今夏整體銷量確實又增加了，他們正考慮進一步增加國貨洗化用品的貨架規模。
記者在淘寶指數上搜索“國貨”，檢索量排名前30的全部是洗化用品，其中花露水、洗發膏、檀香皂這些幾十年前的“老味道”全部榜上有名。從國貨成交量圖表看，今年7月國貨成交量明顯比去年7月高出一籌。
某化妝品網店店主彭先生告訴記者，去年7月，他實體店和網店共賣掉某品牌洗發膏100罐，今年6月則賣了500多罐。而某老牌檀香皂，去年7月賣了5箱(1箱72塊)，今年6月他共賣了40箱，1年翻了8倍！
而記者檢索“花露水”發現，花露水的產品品種很多，驅蚊型、安睡型……但銷售量最好的還是老款的玻璃瓶裝花露水，一網店一個月的銷量更是達到了2600多瓶，贏得了數百個買家的好評。
“賣夏季洗化用品的國貨店鋪數量是商業機密，我們不便透露，但從趨勢看，入夏后增長了近兩成。”淘寶工作人員喬女士告訴記者。記者在淘寶指數中檢索“國貨”發現購買“國貨”的主流人群是“女性白領，中等消費水平的初級買家，年齡在25歲-29歲，廣東、北京和江蘇共占24%”。
談到老國貨的再度流行，江蘇省美容美發化妝品協會的王先生覺得，其實很多老國貨一直都在我們身邊，但“洋大牌”猛烈的廣告宣傳掩蓋了老國貨的光芒。懷舊感能喚醒人們內心深處的記憶和共鳴，激起人們的購買欲。“老國貨幾十年不變包裝，價格變化也不大，再加上老符號、兒時記憶的留存，讓它們逆向形成潮流”。王先生覺得老國貨的高性價比，讓經歷了造假、高價的消費者更容易相信國貨的品質。
南京師范大學社會發展學院吳亦明教授認為，國貨化妝品的回歸從側面反映了消費觀念的改變。老國貨的重新“得寵”可以讓消費者不再一味追求名牌，轉向理性消費。“老國貨正是憑借著優秀的質量，實惠的價格在市場上站住了腳”
記者選了香皂做對比。一款首創于1959年的國產藥物皂，125g，成分3種，價格2元；一款進口品牌沐浴皂，100g，成分10種，價格7.6元。南京師范大學化學與環境分析教授楊小弟告訴記者：“脂肪酸鈉、水、甘油以及氫氧化鈉是肥皂最基本的幾種成分。除此之外一些肥皂還含有二氧化鈦、氯化鈉等成分，而這些成分起到了消毒殺菌的功效。而對于香皂中出現的一些類似于薰衣草提取物、白果紫草提取物、玫瑰花提取物等成分實際上是香料。”楊教授說，價格高的香皂成分多，添加了許多香料，但這些香味能在一定程度上給予人們心理上的愉悅，但實際上對于生理上的幫助起不了太大功效。
“小時候一塊南京產的鼓樓牌肥皂從頭洗到腳，洗完澡到外面乘涼，蚊子都不咬。”家住御道街的孫先生是位老南京，他說，到了上世紀七八十年代，才有了專門洗頭的海鷗和蜂花牌洗發膏。洗頭時用手摳出一塊，加點水揉搓開再洗。“洗得干干凈凈還沒頭屑，現在洗頭又是洗發水又是護發素，工序太多。”孫先生說，他看到超市里又開始賣國貨了挺開心的，但南京產的鼓樓牌肥皂他再沒看到過了。
“冰磚現在還有的賣，但是上海味的，南京的馬頭牌再也沒有了”。南京市民趙女士覺得，國貨的回歸很令他們這些“老人”興奮，但回歸多是北上廣的老品牌，真正屬于南京的幾乎沒有，“鼓樓牌、南京牌、馬頭牌……這些老牌子，當年給夏天帶來多少清涼？”趙女士說，她很懷念當年4分錢買一塊馬頭牌冰磚的場景。
親，你的記憶被這些“老國貨”喚醒了嗎？原來記憶也可以販賣成爆款！老故事、老經典、老味道、老牌子，也許它曾經匿跡多年，但一旦被喚醒，懷舊如風襲來，依然可以成為當下最經典的時尚！如果你正愁開網店不知賣什么好，也許你可以試著去尋找能撥動人們心底最柔軟那根弦的“老寶貝”！
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本文來源： 淘寶老國貨讓網店銷量翻8倍
