昨日，阿里推出的戰略級工具“淘小鋪”正式上線。商報記者了解到，賣家注冊后通過手機淘寶登錄“小鋪”，即可實現上貨丶發貨和店鋪管理等功能。同時，每個店鋪均可生成首次6位數店鋪直達號及店鋪二維碼名片，并可通過微博丶微信等多個社交平臺推廣。業內專家分析，隨著移動端的爆發，各大電商對移動端網購越來越重視，全民電商時代或將加速到來。
動態
全民輕松
當電商創客
商報記者從淘寶了解到，此次推出的小鋪是“生長”在手機淘寶APP里的一款應用，賣家憑借手機就能完成從買家端到賣家端的操作。來自淘寶數據顯示，阿里平臺上有850萬商家，在3月23日啟動內測至今，已經有超過200萬賣家在手機上注冊了小鋪，淘寶現有賣家和新用戶均可在手機淘寶上快速開店。接下來，天貓賣家開小鋪權限也將打通。
據了解，“小鋪”將賣家從上貨到發貨的流程進行了極限簡化，賣家可通過手機淘寶進行商品上傳丶店鋪管理商品售賣丶售后服務。以上貨為例，賣家只需登錄手機淘寶，用攝像頭對準有條形碼的標品商品掃一掃，即可實現商品信息自動上傳并快速匹配相關類目，不到5分鐘就可完成整個上貨過程；至于沒有條碼的非標品商品，賣家只需用手機對其拍照即可實現在線上傳。
“至于發貨，賣家在填寫好快遞單后，無需填寫核對一長串數據單號，只需掃一下快遞單條形碼即可以自動上傳發貨。”小鋪相關負責人介紹，未來小鋪還將內置支付寶小微貸平臺“淘寶貸款”，讓賣家快捷掌握一整套資金解決方案。
引人注意的是，“小鋪”為商家提供了自定義流量入口。該相關負責人介紹，所有激活小鋪的無線賣家均可通過直接生成獨一無二的6位數字店鋪直達號以及二維碼店鋪名片，并分享到微淘丶微博丶微信丶通訊錄丶芒果聯盟等多個社交平臺，為商家帶來無處不在的流量體驗。用戶通過社交渠道獲悉店鋪信息后，只需要直接在手機淘寶搜索框輸入這6位數店鋪直達號，或者用手機淘寶掃一掃二維碼店鋪名片，就可以馬上抵達店鋪。
據悉，下個月小鋪還將對無線店鋪提供LBS服務，讓用戶能在更短時間內了解賣家信息，讓賣家快捷地為其提供個性化服務。
市場
巨頭對壘
微戰升級
此前，部分淘寶小賣家缺乏流量支持，難以找到生存空間，直到微商應運而生。而隨著移動端的爆發，微商市場迎來井噴。
據易觀國際統計，目前中國大約有1000萬微商，2014年微商市場有1500億規模。近期，“微”市場更是迎來一大批實力微商。包括綠瘦丶健康元等眾多美妝或保健品品牌紛紛進入微信平臺。也因此，百度丶京東等在無線端的布局也再提速。去年百度推出直達號，同樣劍指移動電商。連鎖巨頭蘇寧去年底就開始鼓勵員工開設微店。目前，重慶蘇寧員工開出的微店已達5000多個。國美相關負責人透露，微店正是國美下一步重點打造的核心。而今，阿里巴巴也順勢加入微戰，推出“淘小鋪”。有電商人士解讀，未來，網購用戶分流的方向為天貓丶京東等電商以及微商。
觀察
移動端
爭奪戰背后
去年，移動電商發展迅猛，雙十一移動端購物占比超過4成，讓各家電商看到移動端爆發的巨大潛力。同時，微商模式也被眾電商看好。
易觀智庫和京東聯合發布了《2014年微信購物發展白皮書》顯示，超50%的用戶每周會登錄微信購物平臺，60%以上的用戶最近3個月內每個月至少買過一次東西。
毫無疑問，微商正在蠶食原本屬于淘寶的流量與賣家市場。在易觀國際分析師王小星看來，此次阿里推出“小鋪”模式，有點類似PC端時代的淘寶，當時大部分淘寶店鋪最初的客戶都來自于店主自身宣傳和營銷，此次推出“小鋪”模式也鼓勵賣家通過多種社交手段進行推廣，這也是阿里試圖重新在移動端通過個人賣家的力量再度打造一個“移動淘寶”。王小星表示，雖然淘寶推出的“小鋪”，要晚于微店，但對微信目前的霸主地位會形成一定的沖擊。
對淘寶此舉，記者聯系騰訊方面相關負責人，其表示暫不回應。而是否有進一步策略，還有待觀察。
此前微信一直禁止朋友圈營銷行為。阿里巴巴商家業務事業部高級產品專家秦奮對商報記者表示，未來一定會有大量商家涌入微信朋友圈，因為“大眾創業丶萬眾創新”是一個趨勢，不擔心未來是否會被屏蔽，用戶會記住小鋪6位數的直達號。
中國電子商務研究中心分析師莫岱青也認為，“微”經營已經被市場熟知，但“小鋪”能否帶動消費者無線端的商業習慣，還需時間來考量。
探討
零門檻微商
需過信任大關
移動端的爆發，帶動微商的成長。微商中有基于微信服務號或者朋友圈的各種面膜商家丶護膚品海外代購丶高仿A貨等商家，也包括京東微店丶口袋購物丶“大V店”等中小型微店平臺，商家質量可謂良莠不齊。而從用戶口碑來看，微商上的假貨丶刷單問題一直為消費者詬病。
上月，微信針對首批售假賬號作出結果公示，共計有93個冒名侵權的公眾賬號和233個售假個人賬號被封停，而此次推出的“小鋪”也在產品質量上作出把關。據淘寶方面人士表示，“小鋪”雖簡化了操作門檻，但沒有降低準入門檻，賣家雖可直接通過手機端完成商品上架丶交易，但依舊要遵守平臺的監管規則，承諾7天無理由退貨丶正品保障等，“對假貨的監控和屏蔽通用于淘寶的大規則”。
對此，電商人士表示，零門檻微商的價值不言而喻，但發展的前提必須要有良好的市場環境，這就需要官方出面，整治泛濫于朋友圈惡意營銷的微商們，同時協調好各電商生態參與者的競合關系。而其他具有微商業態的中小微店平臺也必須拿出真正的打假態度，不能在假貨等問題上應付消費者。
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本文來源： 如今阿里巴巴推“淘小鋪”PK微商
