捧著瓊瑤、讀著三毛的70、80后們經歷著戀愛、結婚、生子的變遷，也正是這個人群刺激著中國母嬰網購的爆發期到來。觀察2006～2010年的淘寶行業成交數據，母嬰行業在整個淘寶的交易量占比一直在快速提升。然而，現階段無品牌童裝占據了絕大部分的市場，品牌童裝空間巨大。這五年期間，行業成交在淘寶的占比提升了5倍左右，并且一直維持快速增長的態勢。在線下，童裝行業也保持每年兩位數的增長，遠快于日用消費品的增長率。
淘寶新商機 童裝的“搖籃經濟”
童裝五大子行業成交趨勢圖清晰展現了童裝在淘寶上的兩個銷售高峰，5月及12月。其中五月的筆單價最低，只有58元/筆，而12月達到78元/筆。外套/夾克/大衣、T恤/吊帶衫的成交峰值具有季節特征，峰值分別在12月與5月。童鞋、褲子、套裝存在兩個季節性的峰值。在即將到來的5月成交峰值中，排名前3的為童鞋、T恤、褲子。
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70后熟女釋放童裝需求
相比淘寶全網的購物人群分布，童裝購買人群的年齡分布略微偏大，峰值產生在30至34歲。85%以上的成交產生在25至39歲，與目前媽媽群體集中在上世紀七十、八十年代的情況相吻合。而隨著時間的推移，25至29歲這一網購主流消費群體成為媽媽群體的數量越來越大，線上童裝行業的消費需求將會被進一步釋放。這一批即將成長起來的80后消費群體，具有比較成熟的品牌選擇能力，追求個性、時尚，同時也注重購物體驗。而他們的子女通常為12歲以下的兒童，大部分不擁有消費決定權，在品牌塑造和形象傳播上可以從家長的角度考慮。
東部沿海購買力強勁
童裝消費者地域分布與全網趨勢基本一致，網購群體的規模基本決定了整體的消費能力。與服飾行業最大的區別在于浙江省消費能力的突出，服飾行業浙江省的成交金額占比通常在10%左右，而童裝卻達到了14%以上。
在購買時段上，服飾行業通常的成交高峰集中在晚上，而童裝的成交卻在下午略高，峰值通常也產生在下午，賣家在營銷和廣告投放時，需要注意迎合這一群體的消費習慣。
在賣家地域分布這一塊，前3名分別是浙江、上海、廣東，這與童裝產地的分布相吻合。童裝制造業經過十幾年的發展，出現了幾個童裝名鎮，例如浙江織里、廣東環市均聚集了大量的童裝生產企業，年產童裝數億件。
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草莽童裝的品牌缺口
童裝品牌成交的密集程度極低，TOP10品牌的成交占比的總和也不到6%，說明大部分的銷售產生在無品牌童裝中。根據中國童裝品牌市場綜合占有率統計，國外品牌童裝在中國童裝市場占有率為50%，國內品牌童裝僅占15%，剩下的35%均為無品牌童裝。
而在淘寶，無品牌童裝占據了絕大部分的市場，失去了擁有高額利潤的品牌童裝市場。淘寶的童裝市場還未形成如男裝、女裝那樣在線上市場具有較高知名度的品牌，大部分童裝店鋪的經營較為粗放與模糊，定位也較低。當然這一現狀也與國內童裝行業整體發展情況有關，國內童裝企業的設計能力未能滿足市場的需求。例如織里那樣的童裝之鄉，普遍缺乏款式的設計，通常以超低的價格換取市場競爭力。
兒童這一特殊的消費群體更容易喜新厭舊，設計團隊需要以更廣的視野，整合兒童的心理、興趣與社會潮流信息，以更新穎的設計打動消費者。而隨著用戶群的成長及消費能力的提升，童裝市場的消費將進一步細分，品牌童裝將擁有巨大的發展空間，這是線上童裝品牌建設的良好時機。
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小編寄語：
下一個嬰兒潮即將到臨，小區里嬰兒車如私家車般與日劇增。據我國第五次人口普查資料顯示，在中國13億人口中，14歲以下的少年及嬰幼兒有3億多人，占全國總人口的25%，而每年全國新生兒的數量有2300萬。然而童裝在服裝行業中所占比例一直較低，隨著童裝消費支出在家庭消費支出比例的逐年上升，童裝市場可謂極具增長潛力
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