標(biāo)題的重要性大家都知道。很多賣家往往在標(biāo)題問題上犯了嚴(yán)重的錯誤。有的覺得這個標(biāo)題好長時間不優(yōu)化，有的就優(yōu)化的太頻繁了。那么，怎樣的態(tài)度才是對待標(biāo)題的正確態(tài)度呢？
不要頻繁修改標(biāo)題
標(biāo)題不可不優(yōu)化，但改標(biāo)題不能頻繁，變化幅度不要太大。一般一周一次局部分詞替換為宜。對于很熱賣的寶貝，輕易最好別動，免得橫生枝節(jié)。爆款的標(biāo)題分詞優(yōu)化，最好在賣爆之前就調(diào)整完成。
不盲目爭奪熱詞
對于低銷量品種，不一定爭奪熱詞。有兩個角度更為靠譜：
1. 選擇能夠構(gòu)造出較多長尾詞的分詞，增加長尾流量機(jī)會
分詞的作用并不是它自己單獨(dú)造成的，關(guān)鍵是它與其他分詞共同組合成的搜索詞，是否能為寶貝帶來流量。長尾構(gòu)造能力強(qiáng)的分詞，可能能帶來更多的機(jī)會，可以用一個叫“詞頻”的參數(shù)代表這種能力。
2. 選擇高搜索、低競爭的機(jī)會詞
用搜索相關(guān)推薦詞、系統(tǒng)推薦熱詞進(jìn)行搜索，檢查搜索結(jié)果的寶貝數(shù)量，可能會發(fā)現(xiàn)一些寶貝數(shù)較少的詞，搜索量卻不小，這種就是機(jī)會詞。
帶參數(shù)的關(guān)鍵詞、未被普遍跟進(jìn)的飆升詞和系統(tǒng)推薦詞……都是常見的機(jī)會詞。再劇烈競爭的環(huán)境中，盲點(diǎn)也總是存在的，只要有心就能找到。
注意標(biāo)題的流量效率
在男裝外貿(mào)店就經(jīng)常見到這種情況，標(biāo)題的生動性、誘惑度很給力，但自然流量價值很低。這種標(biāo)題比較適合面對老顧客，對于新顧客流量的獲取，相當(dāng)不利。
但換一個角度理解，一個中規(guī)中矩的“SEO”化的標(biāo)題，生動性很差，不利于顧客的獨(dú)特性體驗，其實(shí)是影響了顧客的轉(zhuǎn)化和回頭的。如何取舍，見仁見智。
避免關(guān)鍵詞內(nèi)耗
在相同時間內(nèi)，相同關(guān)鍵詞，一個店一般最多只有2個寶貝可以上第一頁。其他頁面也有類似約束。
假設(shè)店鋪有3款連衣裙都在100銷量左右，下架時間比較靠近，大家標(biāo)題都包含“2012新款”，就出現(xiàn)了關(guān)鍵詞內(nèi)耗：有一個寶貝的曝光機(jī)會被浪費(fèi)了。它不使用“2012 新款”而改用其他關(guān)鍵詞，則可能會獲得更多的曝光機(jī)會。
品類相同、下架時間接近、銷售權(quán)重接近的多個寶貝，如果擁有相同的關(guān)鍵詞，就形成了關(guān)鍵詞內(nèi)耗的可能，寶貴的曝光機(jī)會可能會被浪費(fèi)，應(yīng)替換關(guān)鍵詞獲得更大的覆蓋面。對于動銷品種較多的店鋪，消除內(nèi)耗沖突可以立竿見影地提高搜索流量。
以前人們即使意識到關(guān)鍵詞內(nèi)耗，也很難人工分析，直到有專門的分析工具出臺，才得以成為搜索優(yōu)化的重要工作。對于小類目，可用詞本身就不多的情況下，僅僅通過修改標(biāo)題難以避免內(nèi)耗沖突，可結(jié)合下架時間的布局來立體解決。
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