就像所有內(nèi)容營(yíng)銷中主題行標(biāo)題的至關(guān)重要，以及“標(biāo)題黨”已經(jīng)逐漸讓人接受，郵件營(yíng)銷中主題行是決定郵件完成內(nèi)容營(yíng)銷使命的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一，如果沒人會(huì)打開你的郵件，那么再完美的郵件內(nèi)容也會(huì)成為滄海遺珠，更不用談及對(duì)品牌及投入造成的價(jià)值損失。這也就是為什么你需要?jiǎng)?chuàng)建引人注目的主題行！ 應(yīng)用以下這些技巧，將指引你成為一個(gè)寫主題行標(biāo)題的高手！
1.使用時(shí)間精力50/50法則
據(jù)說有頂尖的媒體編輯在確定頭條時(shí)，會(huì)要求撰寫10個(gè)、20個(gè)，甚至更多的備選標(biāo)題，由此可見標(biāo)題的重要性。所以在寫電子郵件內(nèi)容文案時(shí)，花盡可能多的時(shí)間圍繞中心內(nèi)容撰寫各類各具特色的主題行，就算占用一半的時(shí)間，也絕對(duì)不會(huì)是浪費(fèi)的，因?yàn)閷懗鰝ゴ蟮慕?jīng)典的主題行本身就需要極大時(shí)間和精力。
2.慎重用特殊字符及垃圾敏感詞
從去年初全球領(lǐng)先的智能化營(yíng)銷服務(wù)商webpower率先對(duì)郵件主題行特殊字符應(yīng)用的研究開始，在電子郵件主題行中應(yīng)用一些特殊字符就開始流行起來，并且現(xiàn)在依然成為郵件營(yíng)銷者借此吸人眼球的技巧之一。但是時(shí)間可以改變很多東西，包括隨之而來的ISP規(guī)則也可能發(fā)生改變，所以，在打算運(yùn)用一些特殊的字符、感嘆號(hào)和笑臉、飛機(jī)等等其他符號(hào)時(shí)，一定要記得提前進(jìn)行A/B test及反復(fù)測(cè)試，確認(rèn)你發(fā)送的這封郵件不會(huì)進(jìn)入垃圾郵件文件夾，你不會(huì)被誤認(rèn)為一個(gè)垃圾郵件發(fā)送者。另外，也要避免使用一些可能引發(fā)垃圾郵件的敏感詞，如100％免費(fèi)、立即行動(dòng)、全天然、甩賣、折扣等，需要你在日常營(yíng)銷中進(jìn)行實(shí)踐積累。
3.誠(chéng)信、道德、合法
如果你在主題行中承諾了什么，你最好確保在電子郵件的正文中兌現(xiàn)承諾。欺騙用戶很容易失去電子郵件用戶的忠誠(chéng)度和信任，所以智能化營(yíng)銷服務(wù)商webpower在為包含世界500強(qiáng)和中小企業(yè)提供營(yíng)銷咨詢策略時(shí)，第一要?jiǎng)?wù)就是要求客戶在郵件營(yíng)銷（包含主題行）中確保誠(chéng)信的、道德的、合法的內(nèi)容，并且主題行標(biāo)題與整個(gè)電子郵件的內(nèi)容直接相關(guān)。
4.遵守承諾確保營(yíng)銷技巧奏效
在主題行中加入最后期限往往導(dǎo)致打開、點(diǎn)擊等指標(biāo)的顯著增加，但是就像我每日經(jīng)過的一家小店上常年掛著的橫幅和喇叭中大喊的那樣“最后3天，清倉處理，走過路過千萬不要錯(cuò)過”，目前已經(jīng)幾乎無人再關(guān)注，在郵件標(biāo)題中宣稱的最后促銷期限、秒殺、搶購等等信息，也一定要遵守承諾，否則讓用戶事后意識(shí)到，這一切都是虛的或并非如此，那么你就永遠(yuǎn)失去了這個(gè)奏效的策略了。
5.苛刻的校對(duì)
就如美國(guó)宇航局，在火箭的計(jì)算機(jī)代碼中缺少一個(gè)連字符將造成起飛時(shí)的爆炸。你必須要有足夠的人、花費(fèi)足夠的耐心去仔細(xì)檢查和校對(duì)主題行。同樣，在電子郵件主題中犯下的很小的錯(cuò)誤，都可能影響你整個(gè)品牌形象。
6.更苛刻的編輯
每一個(gè)瀏覽器、電子郵件客戶端或移動(dòng)設(shè)備顯示主題行字符的數(shù)量不同。有些可以輕易顯示60個(gè)字符或更多，而另一些顯示的字符數(shù)量少于30！在撰寫主題行中最佳的實(shí)踐是保持盡量簡(jiǎn)短，以確保您的大部分用戶都能夠閱讀到郵件標(biāo)題的全部?jī)?nèi)容。
7. 要事第一，前3、4個(gè)詞就抓住用戶注意力
一定不要啰嗦地展開問題，在主題行中您首先要放置最相關(guān)的話。不要磨蹭，迅速的言歸正傳，把主題行視為新聞?lì)^條，在標(biāo)題中的前三個(gè)或四個(gè)詞就抓住用戶的注意力。
8. 像魔術(shù)棒一樣，變得有樂趣
除非你是做殯儀館之類的郵件營(yíng)銷，不然智能化營(yíng)銷服務(wù)商webpower建議主題行不要弄得慘兮兮、陰沉沉。主題行應(yīng)該像你手中的一根文字魔術(shù)棒，可變得愛意滿滿、幽默無比、樂趣無窮，至少應(yīng)該能夠捕捉到用戶的目光，使用戶眼睛停留！
成也主題行，敗也主題行，有時(shí)候主題行可能是成就你的整個(gè)電子郵件營(yíng)銷活動(dòng)的關(guān)鍵因素，所以每一位郵件營(yíng)銷人員都應(yīng)該給予它們應(yīng)有的重視，而不僅是知其重要，而疏于行動(dòng)。
1.使用時(shí)間精力50/50法則
據(jù)說有頂尖的媒體編輯在確定頭條時(shí)，會(huì)要求撰寫10個(gè)、20個(gè)，甚至更多的備選標(biāo)題，由此可見標(biāo)題的重要性。所以在寫電子郵件內(nèi)容文案時(shí)，花盡可能多的時(shí)間圍繞中心內(nèi)容撰寫各類各具特色的主題行，就算占用一半的時(shí)間，也絕對(duì)不會(huì)是浪費(fèi)的，因?yàn)閷懗鰝ゴ蟮慕?jīng)典的主題行本身就需要極大時(shí)間和精力。
2.慎重用特殊字符及垃圾敏感詞
從去年初全球領(lǐng)先的智能化營(yíng)銷服務(wù)商webpower率先對(duì)郵件主題行特殊字符應(yīng)用的研究開始，在電子郵件主題行中應(yīng)用一些特殊字符就開始流行起來，并且現(xiàn)在依然成為郵件營(yíng)銷者借此吸人眼球的技巧之一。但是時(shí)間可以改變很多東西，包括隨之而來的ISP規(guī)則也可能發(fā)生改變，所以，在打算運(yùn)用一些特殊的字符、感嘆號(hào)和笑臉、飛機(jī)等等其他符號(hào)時(shí)，一定要記得提前進(jìn)行A/B test及反復(fù)測(cè)試，確認(rèn)你發(fā)送的這封郵件不會(huì)進(jìn)入垃圾郵件文件夾，你不會(huì)被誤認(rèn)為一個(gè)垃圾郵件發(fā)送者。另外，也要避免使用一些可能引發(fā)垃圾郵件的敏感詞，如100％免費(fèi)、立即行動(dòng)、全天然、甩賣、折扣等，需要你在日常營(yíng)銷中進(jìn)行實(shí)踐積累。
3.誠(chéng)信、道德、合法
如果你在主題行中承諾了什么，你最好確保在電子郵件的正文中兌現(xiàn)承諾。欺騙用戶很容易失去電子郵件用戶的忠誠(chéng)度和信任，所以智能化營(yíng)銷服務(wù)商webpower在為包含世界500強(qiáng)和中小企業(yè)提供營(yíng)銷咨詢策略時(shí)，第一要?jiǎng)?wù)就是要求客戶在郵件營(yíng)銷（包含主題行）中確保誠(chéng)信的、道德的、合法的內(nèi)容，并且主題行標(biāo)題與整個(gè)電子郵件的內(nèi)容直接相關(guān)。
4.遵守承諾確保營(yíng)銷技巧奏效
在主題行中加入最后期限往往導(dǎo)致打開、點(diǎn)擊等指標(biāo)的顯著增加，但是就像我每日經(jīng)過的一家小店上常年掛著的橫幅和喇叭中大喊的那樣“最后3天，清倉處理，走過路過千萬不要錯(cuò)過”，目前已經(jīng)幾乎無人再關(guān)注，在郵件標(biāo)題中宣稱的最后促銷期限、秒殺、搶購等等信息，也一定要遵守承諾，否則讓用戶事后意識(shí)到，這一切都是虛的或并非如此，那么你就永遠(yuǎn)失去了這個(gè)奏效的策略了。
5.苛刻的校對(duì)
就如美國(guó)宇航局，在火箭的計(jì)算機(jī)代碼中缺少一個(gè)連字符將造成起飛時(shí)的爆炸。你必須要有足夠的人、花費(fèi)足夠的耐心去仔細(xì)檢查和校對(duì)主題行。同樣，在電子郵件主題中犯下的很小的錯(cuò)誤，都可能影響你整個(gè)品牌形象。
6.更苛刻的編輯
每一個(gè)瀏覽器、電子郵件客戶端或移動(dòng)設(shè)備顯示主題行字符的數(shù)量不同。有些可以輕易顯示60個(gè)字符或更多，而另一些顯示的字符數(shù)量少于30！在撰寫主題行中最佳的實(shí)踐是保持盡量簡(jiǎn)短，以確保您的大部分用戶都能夠閱讀到郵件標(biāo)題的全部?jī)?nèi)容。
7. 要事第一，前3、4個(gè)詞就抓住用戶注意力
一定不要啰嗦地展開問題，在主題行中您首先要放置最相關(guān)的話。不要磨蹭，迅速的言歸正傳，把主題行視為新聞?lì)^條，在標(biāo)題中的前三個(gè)或四個(gè)詞就抓住用戶的注意力。
8. 像魔術(shù)棒一樣，變得有樂趣
除非你是做殯儀館之類的郵件營(yíng)銷，不然智能化營(yíng)銷服務(wù)商webpower建議主題行不要弄得慘兮兮、陰沉沉。主題行應(yīng)該像你手中的一根文字魔術(shù)棒，可變得愛意滿滿、幽默無比、樂趣無窮，至少應(yīng)該能夠捕捉到用戶的目光，使用戶眼睛停留！
成也主題行，敗也主題行，有時(shí)候主題行可能是成就你的整個(gè)電子郵件營(yíng)銷活動(dòng)的關(guān)鍵因素，所以每一位郵件營(yíng)銷人員都應(yīng)該給予它們應(yīng)有的重視，而不僅是知其重要，而疏于行動(dòng)。
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