天貓聯(lián)合18文化、光線傳媒、榮信達(dá)影視等國(guó)內(nèi)26家經(jīng)紀(jì)公司共同打造在線明星“秀場(chǎng)”。依托阿里大數(shù)據(jù)，商家通過(guò)天貓找到匹配的明星代言人，利用明星效應(yīng)，做一系列整合營(yíng)銷。而經(jīng)紀(jì)公司互聯(lián)網(wǎng)化的同時(shí)，可以幫助旗下明星通過(guò)電商的方式更好地實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。
首批匹配成功的21組明星將在天貓新風(fēng)尚期間，為22家天貓商家做碎片化代言，包括使用授權(quán)肖像，明星同款商品，錄制語(yǔ)音進(jìn)行粉絲互動(dòng)以及一系列授權(quán)的資源。同時(shí)，天貓利用碼上淘的技術(shù)，幫助明星代言的店鋪生成“明星碼”，提升消費(fèi)者的互動(dòng)性。
天貓?jiān)擁?xiàng)目負(fù)責(zé)人薇綺表示，今年天貓啟動(dòng)服務(wù)升級(jí)計(jì)劃以后，我們不斷地傾聽(tīng)商家和消費(fèi)者的聲音，將兩者的需求通過(guò)天貓更好地嫁接。“我們就發(fā)現(xiàn)商家對(duì)明星的營(yíng)銷還處在很傳統(tǒng)的階段，如何利用消費(fèi)者大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷是一個(gè)長(zhǎng)期地難題。”
與以往傳統(tǒng)代言的重模式不同，電商的碎片化代言更加“短”、“平”、“快”。喜歡音樂(lè)公司負(fù)責(zé)人陳子鴻表示，短期合作能更直接反應(yīng)明星的商業(yè)價(jià)值，而且天貓有中國(guó)最多的極具潛力的品牌商，可以讓藝人在網(wǎng)路世界有活躍的知名度，有機(jī)會(huì)和粉絲做更多交流。
“我們很愿意跟著天貓，嘗試多種與明星合作的方式。”與明星胡夏合作的商家草木之心品牌總監(jiān)許荔芳說(shuō)，天貓?zhí)峁┝艘粋€(gè)開(kāi)放的平臺(tái)，幫助商家利用消費(fèi)者數(shù)據(jù)更好地進(jìn)行粉絲營(yíng)銷，以及創(chuàng)新模式的探索。
薇綺透露，“這只是天貓?zhí)剿骰诿餍堑膴蕵?lè)化營(yíng)銷的開(kāi)始，未來(lái)天貓將會(huì)沉淀一款產(chǎn)品在商家店鋪后臺(tái)，數(shù)百位明星入駐該后臺(tái)，商家則可以根據(jù)自身的營(yíng)銷節(jié)奏和明星需求，隨時(shí)預(yù)訂明星的肖像或更深度合作的權(quán)益，三者之間形成完整的鏈條。”
事實(shí)上，阿里巴巴在在線明星秀場(chǎng)上早有布局。今年1月，阿里巴巴戰(zhàn)略投資以色列二維碼技術(shù)創(chuàng)業(yè)公司“視覺(jué)碼”，用于拓展移動(dòng)及視頻領(lǐng)域的合作項(xiàng)目。而包括華誼兄弟、光線傳媒等國(guó)內(nèi)影視集團(tuán)都有過(guò)阿里巴巴的戰(zhàn)略投資。
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