2014年，天貓雙十一全天成交額達(dá)到571億元，其中移動(dòng)交易額達(dá)到243億元，占比42.6%，較去年53.5億元增長(zhǎng)了189.5億，是去年的4.5倍。這說(shuō)明，越來(lái)越多的網(wǎng)民不是苦苦守候在電腦前秒殺了，只需要用手機(jī)和Ipad就可以輕松搞定購(gòu)物。

上述數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物方式，以手機(jī)和平板電腦等為主的移動(dòng)終端成交幾乎占有整個(gè)電子商務(wù)終端的半壁江山。

在這種情況下，我們淘寶賣家，特別是中小賣家，在淘寶這個(gè)超級(jí)市場(chǎng)占有一席之地，搶占無(wú)線端流量就變得至關(guān)重要。如何讓自己的寶貝更容易地展現(xiàn)在手機(jī)淘寶買家面前呢？寶貝標(biāo)題優(yōu)化是關(guān)鍵！

移動(dòng)端寶貝標(biāo)題優(yōu)化方法與PC端大同小異，標(biāo)題優(yōu)化要結(jié)合屬性來(lái)進(jìn)行。首先我們應(yīng)該選好類目，完善屬性，在淘寶里面選取熱門關(guān)鍵詞，通過(guò)熱門詞找到相應(yīng)的長(zhǎng)尾詞和相關(guān)詞，按照“ 品牌 +類目+核心關(guān)鍵詞 +功效”的格式（格式僅供參考）拼湊成寶貝標(biāo)題。當(dāng)然，和PC端一樣，無(wú)線端寶貝標(biāo)題也是一共支持60個(gè)字符30個(gè)漢字。隨著寶貝銷售階段變化，在選詞上面要有所變化：

初期標(biāo)題：以高轉(zhuǎn)化長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞為主
銷售中期：以高轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞加部分熱門詞為主
爆款期　：以熱門關(guān)鍵字為主

PC端和無(wú)線端標(biāo)題優(yōu)化技巧類似，我這邊不再累述，下面重點(diǎn)為大家講解無(wú)線端寶貝標(biāo)題優(yōu)化，主要可以分為三個(gè)方面進(jìn)行。


選詞方法一：

在蘋果手機(jī)客戶端首頁(yè)（圖一）點(diǎn)擊輸入框，在輸入框（圖二）中輸入一個(gè)熱門詞，比如“登山鞋”，就會(huì)推薦一些下拉框詞，比如“登山鞋男”、“登山鞋男鞋秋冬”等．當(dāng)然，這些詞需要根據(jù)寶貝自身銷售情況和屬性來(lái)添加，不同銷售階段，選詞有一定差異。

選詞方法二：

在上圖，“圖三”手機(jī)客戶端搜索框中輸入“登山鞋”搜索，就會(huì)出現(xiàn)登山鞋的搜索結(jié)果，并且會(huì)在手機(jī)屏幕底部出現(xiàn)“品牌”、“功能”、“鞋碼”，分別是寶貝的品牌詞、功能詞和屬性詞。在設(shè)置寶貝標(biāo)題的時(shí)候，也可以選取合適的詞與登山鞋組成長(zhǎng)尾詞，做為寶貝標(biāo)題的組成部分。

選詞方法三：

在“生意參謀”中的專題工具選擇選詞助手，點(diǎn)擊無(wú)線端選項(xiàng)，就會(huì)出現(xiàn)無(wú)線端“全網(wǎng)搜索熱度”、“全網(wǎng)點(diǎn)擊率”、“全網(wǎng)轉(zhuǎn)化率”等相關(guān)點(diǎn)擊反饋數(shù)據(jù)，我們可以從中挑選數(shù)據(jù)較好的關(guān)鍵詞添加到手機(jī)淘寶標(biāo)題中來(lái)。

選詞方法四：

在PC端直通車后臺(tái)，添加寶貝推廣后，在系統(tǒng)推薦關(guān)鍵詞中“移動(dòng)包”里，可以選取相關(guān)度高的關(guān)鍵詞，用來(lái)組成無(wú)線端寶貝標(biāo)題。


1、在淘寶“標(biāo)題優(yōu)化”工具中診斷，步驟如下：

第一步：點(diǎn)擊 “標(biāo)題優(yōu)化”，標(biāo)題會(huì)得到相應(yīng)的診斷得分；
第二步：選取質(zhì)量分低的標(biāo)題，點(diǎn)擊“立即優(yōu)化”；
第三步：大家可以按照優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)的提示，對(duì)寶貝標(biāo)題進(jìn)行修改，下面會(huì)有熱門測(cè)供選擇；
第四步：點(diǎn)擊測(cè)試標(biāo)題，如果有問(wèn)題會(huì)提示修改；
第五步：評(píng)分達(dá)到95—100分的標(biāo)題就可以更新了，如果沒有達(dá)到需要繼續(xù)修改標(biāo)題。

當(dāng)然，軟件測(cè)試標(biāo)題得分并不一定非常準(zhǔn)確，這對(duì)新手買家或者是新添加的寶貝來(lái)說(shuō)比較實(shí)用。


2、除以上“標(biāo)題優(yōu)化”軟件以外，我們還可以實(shí)用“江湖策”來(lái)對(duì)關(guān)鍵詞和寶貝標(biāo)題進(jìn)行篩選和優(yōu)化：

診斷步驟：江湖策-渠道引流-搜索優(yōu)化（選擇相應(yīng)主推寶貝）-立即優(yōu)化-點(diǎn)擊無(wú)線進(jìn)行診斷分析。

分析舉例：
1） 引流關(guān)鍵詞-引入訪客數(shù)：過(guò)去30天數(shù)值小于等于500的關(guān)鍵詞要更換屬性。
2） 引流關(guān)鍵詞-點(diǎn)擊率：過(guò)去30天點(diǎn)擊率數(shù)值小于等于0.4%的關(guān)鍵詞要更換屬性。
3） 成交關(guān)鍵詞-轉(zhuǎn)化率：過(guò)去30天轉(zhuǎn)化率數(shù)值為0%的關(guān)鍵詞要更換屬性。
4） 成交關(guān)鍵詞-成交用戶數(shù)：過(guò)去30天成交用戶數(shù)最多的關(guān)鍵詞根據(jù)具體情況調(diào)整屬性。



手機(jī)專享：這是一款被搜索加權(quán)的折上折營(yíng)銷產(chǎn)品，是無(wú)線端非常重要的一個(gè)設(shè)置；擁有手機(jī)端獨(dú)立的篩選條件，可以獲得手機(jī)端搜索加權(quán)，寶貝優(yōu)先被展示。

淘金幣設(shè)置：這個(gè)一直專屬C店的活動(dòng)，很多人以前只是知道它能做活動(dòng)，不知道現(xiàn)在應(yīng)用到手機(jī)淘寶上，其實(shí)淘金幣對(duì)手機(jī)淘寶的排名影響很重要。

免運(yùn)費(fèi)：在掌柜能夠承受的范圍內(nèi)結(jié)合寶貝實(shí)際情況盡可能設(shè)置“免運(yùn)費(fèi)”優(yōu)惠。買家在設(shè)置里面篩選的時(shí)候，寶貝更容易被展現(xiàn)。

寶貝主圖：主圖是買家進(jìn)入詳情頁(yè)之前對(duì)寶貝的第一印象，主圖的視覺效果將直接影響是否能引入無(wú)線流量。無(wú)線端寶貝主圖設(shè)置要求：文字少、拍攝鏡頭大、細(xì)節(jié)放大突出賣點(diǎn)、LOGO添加、色彩搭配與買家喜好吻合等。

總的來(lái)說(shuō)，在標(biāo)題優(yōu)化上,無(wú)線端跟PC端區(qū)別不大，但是無(wú)線端更加注重主圖權(quán)重和詳情頁(yè)權(quán)重，標(biāo)題需要更加精準(zhǔn)。因此，注意以上提到的關(guān)鍵詞選取方法和寶貝權(quán)重提升方法，就可以輕松搞定無(wú)線端標(biāo)題優(yōu)化了。

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本文來(lái)源： 手機(jī)淘寶：寶貝標(biāo)題優(yōu)化需知的3個(gè)問(wèn)題