當(dāng)消費(fèi)者訪問(wèn)一個(gè)頁(yè)面的時(shí)候，第一屏的信息展示是非常重要的，很大程度上影響了用戶是否決定停留，然而光靠文字大面積的堆積，很難吸引消費(fèi)者眼球提高點(diǎn)擊率。因此首焦Banner起到至關(guān)重要的展示作用。一個(gè)好的Banner能瞬間提升店鋪的人氣，提高產(chǎn)品檔次，改變賣(mài)家在消費(fèi)者心中的地位，盡管可以用不同形式及手法來(lái)表現(xiàn)，但相通的是，通情達(dá)意，突出主題，富有樂(lè)趣，目的就是要激起消費(fèi)者的點(diǎn)擊欲。

一個(gè)Banner一般分為2個(gè)部分，文字為主，圖案為輔。文字，是要明確告訴用戶，這個(gè)是干什么的，能給消費(fèi)者帶來(lái)什么，是打折呢還是新貨上市？因此，要按照賣(mài)家的利益點(diǎn)輕重來(lái)依次展現(xiàn)，層次分明，例如這次做Banner最大的賣(mài)點(diǎn)就是“2折銷(xiāo)售”，那么毫無(wú)疑問(wèn)，“2折銷(xiāo)售”的字樣一定要大，要醒目，其余的則需要相應(yīng)的弱化。圖片是一種最直接的傳達(dá)模式，也是消費(fèi)者理解成本最低的信息接受渠道，因此圖片一定要選擇明晰的，一眼看上去就知道到底在賣(mài)什么，要表達(dá)什么。如何做好一個(gè)Banner，以下有幾個(gè)要點(diǎn)：

主題明確，利益點(diǎn)突出

要突出產(chǎn)品主題，讓消費(fèi)者一眼就能識(shí)別廣告含義，減少過(guò)多的輔助干擾元素，重點(diǎn)突出利益點(diǎn)。Banner字體樣式不宜過(guò)多，一般控制在3種之內(nèi)。很多廣告主往往會(huì)認(rèn)為傳達(dá)的信息越多，消費(fèi)者越有興趣，其實(shí)并不然，什么都想說(shuō)的廣告，就是什么都沒(méi)說(shuō)好。

如圖1-1文字排版粗細(xì)結(jié)合，利益點(diǎn)突出，視覺(jué)上讓消費(fèi)者第一眼就注意到“全場(chǎng)3折起再滿200減80”的折扣信息，其他信息相對(duì)弱化，主次分明，加上時(shí)間限制，讓消費(fèi)者有種迫切想點(diǎn)擊的欲望，刺激消費(fèi)者產(chǎn)生實(shí)際點(diǎn)擊行為；圖1-2文字排版凌亂，沒(méi)有主次，背景過(guò)于花哨，主題文字與背景融合在一起無(wú)法突出，折扣信息雖然選用其他顏色予以突出，但與整體色彩不搭，表現(xiàn)手法粗糙，整體感覺(jué)凌亂山寨，沒(méi)能清晰的體現(xiàn)出新品發(fā)布這一主題。

符合閱讀習(xí)慣

大多數(shù)的消費(fèi)者在瀏覽頁(yè)面的時(shí)候都是從上到下，從左到右的瀏覽。為了使Banner更容易被用戶瀏覽,應(yīng)該順應(yīng)消費(fèi)者的瀏覽習(xí)慣，切勿沒(méi)有展示順序，不然很難消費(fèi)者有興趣讀下去。

讓消費(fèi)者從一個(gè)方向看文字：

而不是這樣：

色彩切忌過(guò)多

有些廣告要求使用比較夸張的色彩來(lái)吸引消費(fèi)者眼球，希望由此提升Banner的關(guān)注度。實(shí)際上，“亮” 色雖然能吸引眼球，但往往會(huì)讓消費(fèi)者感覺(jué)刺眼、不友好甚至產(chǎn)生反感。所以，過(guò)度耀眼的色彩是不可取的。另外，一個(gè)Banner顏色最好控制在3種以?xún)?nèi)，雖然現(xiàn)在很多撞色廣告相對(duì)比較出挑，但是顏色太多不僅使用戶看著眼花繚亂，弱化產(chǎn)品本身特質(zhì)，而且會(huì)造成圖片存儲(chǔ)容量過(guò)大降低品質(zhì)，影響圖片的清晰度。

例如以上兩個(gè)圖，圖3-1背景色選用藍(lán)色，一是藍(lán)色在服飾廣告中應(yīng)用的比較少見(jiàn)，使人感覺(jué)比較個(gè)性，符合原創(chuàng)設(shè)計(jì)的主題；二是選用此色調(diào)完美的將產(chǎn)品本身的特質(zhì)展現(xiàn)出來(lái)，提升產(chǎn)品品質(zhì)感，使視覺(jué)焦點(diǎn)集中在模特身上，吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊。圖3-2雖然選用黃色和枚紅色撞色刺激用戶眼球，但是色彩過(guò)于刺眼，與模特身上的服裝完全不搭，讓整個(gè)畫(huà)面感覺(jué)很不協(xié)調(diào)。而且字體顏色搭配也比較突兀，特別是“6000”用藍(lán)色雖然顯眼，但很突兀。

最短時(shí)間激起點(diǎn)擊欲

消費(fèi)者瀏覽網(wǎng)頁(yè)的集中注意力時(shí)間一般也就幾秒，所以需要第一時(shí)間進(jìn)行產(chǎn)品的展示，命中主題。并配以鼓動(dòng)人心的措辭口號(hào)引導(dǎo)消費(fèi)者點(diǎn)擊。如這兩張圖都是表達(dá)一個(gè)意思，圖4-1用產(chǎn)品本身形象的表現(xiàn)出自由呼吸的特質(zhì)，圖4-2用文字?jǐn)⑹霎a(chǎn)品自由呼吸的特質(zhì)，相對(duì)比，當(dāng)然是前者更加令人印象深刻。

信息數(shù)量要平衡

很多人總認(rèn)為信息多就覺(jué)得所有信息都很重要，都要求突出，結(jié)果其反。如果Banner上滿是吸引點(diǎn)，那消費(fèi)者很難關(guān)注到一個(gè)點(diǎn)，所謂焦點(diǎn)等于沒(méi)有焦點(diǎn)，所以在Banner有限空間內(nèi)做好各種信息的平衡和協(xié)調(diào)非常重要。如圖5-1信息很多，布滿各個(gè)角落，但沒(méi)有明確的視覺(jué)中心，使用戶不知道哪個(gè)是重點(diǎn)。而且展示的產(chǎn)品過(guò)多，使得整個(gè)Banner變成產(chǎn)品的堆砌。Banner的尺寸有限，擺放太多產(chǎn)品，沒(méi)有空間層次感，視覺(jué)效果大打折扣。

合理的營(yíng)造主題氛圍

現(xiàn)今Banner形式多樣，傳統(tǒng)廣告已經(jīng)泛濫，如何讓消費(fèi)者耳目一新？如何提高廣告更多的點(diǎn)擊率？合理的營(yíng)造主題氛圍，增強(qiáng)視覺(jué)感受是最好的方法之一。例如圣誕節(jié)、新年、情人節(jié)等都有自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)元素，將用戶第一時(shí)間帶入氛圍中。還有些類(lèi)目如家居、建材類(lèi)放在場(chǎng)景中更能營(yíng)造真實(shí)的視覺(jué)感受，刺激消費(fèi)。

從這四個(gè)圖中不難看出，圖6-1、圖6-2圣誕的氛圍感特別強(qiáng)烈，合理的場(chǎng)景運(yùn)用不僅提高廣告的層次及空間感，還能讓焦點(diǎn)更加突出，增強(qiáng)視覺(jué)感的同時(shí)也能夠營(yíng)造節(jié)日的氛圍，讓用戶眼前一亮。而圖6-3、圖6-4相對(duì)比前面兩張圖就比較遜色，設(shè)計(jì)上比較單調(diào)普通，缺乏強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。

除了節(jié)日主題需要突出氣氛，產(chǎn)品也可以根據(jù)其特性，突出主題。其他的如下面兩圖，圖6-5比圖6-6更加真實(shí)，簡(jiǎn)潔大氣，場(chǎng)景設(shè)計(jì)使畫(huà)面充滿溫馨幸福的感覺(jué)，讓消費(fèi)者如同身在其中，完全抓住了其眼球。

背景不宜過(guò)于花哨

Banner的背景就好比大環(huán)境，主要是起到襯托、烘托氣氛的作用。首先需要考慮的是要營(yíng)造一個(gè)什么樣的環(huán)境，什么樣的氣氛，是歡快的、悲傷的、可愛(ài)的或者是……比如過(guò)年，可能就用紅橙色，比如兒童類(lèi)的，顏色上就要純一點(diǎn)，活潑點(diǎn)等等。但是需要注意一點(diǎn)，背景不能太花，否則會(huì)影響整體的一個(gè)可讀識(shí)性，簡(jiǎn)潔，清晰即可。

Tips：設(shè)計(jì)制作Banner需注意的點(diǎn)： 畫(huà)面整體統(tǒng)一，顏色搭配舒服大氣； 突出產(chǎn)品及其特征，采用有吸引力的宣傳用語(yǔ)； 圖片并非越多越好，突出重點(diǎn)是關(guān)鍵，必要的產(chǎn)品說(shuō)明不能少； 合理安排畫(huà)面內(nèi)容，做到主次對(duì)比鮮明；顏色不宜過(guò)度夸張，努力營(yíng)造愉悅、舒服的感觀感受；

Banner畫(huà)面中需要留空白、留空，可以使圖形和文字有呼吸的空間。

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