通常Banner設計包括文字排版和整體創意等，在具體創意時比較容易實現并能在之后的其他設計中也通用的一條原則便是“氛圍的營造”。“氛圍的營造”是指根據產品的具體特性進行烘托氣氛和渲染主題，這個氣氛可以通過一個或者幾個小的 “相關元素”來實現。
元素一：場景烘托
敘述個故事，或設置一種場景，讓消費者覺得似曾相識或十分向往，從而引起共鳴，達到提升轉化率的目的，這種方法叫做場景代入法。
做得較成功的案例是阿芙“尋香之旅”的Banner。首先，把場景圖作為整個Banner的視覺重心。再通過層層遞進式的文案，迅速將消費者帶入到原產地。然后介紹阿芙精油的蒸餾工廠和薰衣草莊園的品質，是專業、專注。最后給出潛臺詞表明阿芙的原料所用的是最好的花材。整段文字并不累贅，Banner上的信息，并非直接吹噓阿芙有多好，而是通過薰衣草場景的描述，將工藝精湛、花材優良等信息潛移默化地傳達給消費者，從而增加商品轉化的機率。
場景的重點不在于是否是取景國外，也不在于是否做成長篇幅的自定義頁面，而是通過對場景的描述間接讓消費者認可產品（原料、做工、質量等）。相對而言，場景帶入法最操作最為簡單，只要在場景描述中要表述客觀存在的事實，需要確定好方向、準備好素材美化下文案、圖片，即可去引導消費者。例如大閘蟹賣家，可以從湖景、蟹苗、包裝等角度出發進行描述；羽絨服賣家可從材料產地、加工生產等場景入手進行Banner設計。
核心關鍵詞：原料工藝 場景再現
操作難度：☆
元素二：情感代入
純粹從情感角度出發的場景帶入法，相比之下需要準備的素材也無需很多，但唯一的難點是對受眾人群的特征把握。
鞋子淘品牌Mr.ing的受眾多數都是潮流一族，多少都帶著點文藝范，在寶貝描述中Mr.ing為了迎合不同種類的“文藝青年”講述了多個故事（每個故事一張圖、配短文案）無論是有夢想的憤青還是約會中的機車少年、甚至渴望永恒的熱戀男女都能找到和自己有關的文字，不能不說Mr.ing對受眾人群的特征把握是很到位的。
起草時，建議把自己當做導演或者作家，從源于生活又要高于生活的角度出發進行對圖片及文案的包裝。圖片風格可以是lemon、清新、陽光等；文案風格可選擇回憶、頹廢、憧憬，同時在Banner里闡述消費者喜歡的場景故事，另外再融入對產品的理解和賣家自身的態度。
老年人使用的理療器材、結婚用品、減肥食品等受眾比較明確的商品用這種方法最常見，通過描述親情，配合感人至深文案升華消費者對商品本身的情感，達到帶入場景的功效，從而提高轉化。
核心關鍵詞：受眾明確 融入感情
操作難度：☆☆
元素三：細節創意
當大多數人仍然將目光停留在寶貝描述頁的時候，有一些賣家已經巧巧的開始進行細節創意了。
Mooke是箱包類目五鉆店鋪，店鋪體積不大，但裝修基調很有品牌范兒，尤其在細節處理把握較好。這個店有個Banner，利用評價的格式細節，站在消費者立場，含蓄地說明Mooke是擁有國際最頂尖的設計、最流行的款式、最高端的品質和最親民的價格的線上高端品牌。利用評價頁面的版式，這一細節容易讓消費者有信賴感，因為淘寶的評價系統，已然成為很多消費者購物時下單的衡量指標了。再加上文案排版合理又具煽動性，很容易獲得消費者的認同。一般情況下，消費者收到貨后覺得產品本身樣式、質量都還不錯，可能會對該店鋪留下一些印象，但很難觸動再次購買——因為你并沒有提供什么差異化的東西，其他的賣家可能質量更好價格更便宜。
在同質化競爭嚴重的行業里，差不多的產品圖片、幾乎千篇一律的寶貝詳情頁，讓不走差異化路線的店鋪，是很難獲得消費者關注，更難獲得商品轉化。反而從細節出發，將消費者日常關注的細節，作為Banner的創意，讓消費者有耳目一新的感覺，從而獲得點擊，贏得轉化。
核心關鍵詞：細節切入 引發共鳴
操作難度：☆☆☆
元素四：發散聯想
最常見的提升轉化的創意是從產品本身的賣點出發，通過賣點去聯想，用一個新奇、簡短、易懂的標語把賣點表現出來。
一家賣女包的店鋪，其賣點之一是100%真皮。于是店主將“真皮”與“總是落于真皮上的蚊子”聯想起來，通過Banner設計傳達給消費者這樣的信息：“我們是100%真皮，真的甚至能欺騙蚊子！”。看完這個創意，相比常規的做法，其中比較優秀的案例，當屬在banner上放一只強壯的黃牛，再搭配標語 “我們選用黃牛真皮制作”。但如果拿這個創意跟前者比，要引起消費者興趣獲得消費者認同，似乎保守的賣家會選擇后者。但如果知道這家店的主要用戶群體為20歲左右的年輕女孩，她們具有愛玩愛鬧愛新鮮事物的天性，自然決定了勝出的一定是后者。
發散聯想法以“奇”見長，盡管效果很好，但操作起來相對困難。首要前提是要保證商品已經完成其自身定位的步驟。其次是機遇，通過發散聯想得出一個經典的創意，往往并不常見。假若在沒有靈感之時，仍然苦思冥想就有點多余，這時不妨老老實實先做些凸顯產品，嘗試其他的方法。
核心關鍵詞：賣點發散 迎合群體
難易程度：☆☆☆☆
元素五：時事熱點
時事熱點法，是結合時事熱點，將人點元素結合產品形成關聯性，并將其引入Banner設計中，引起消費者的共鳴增加轉化。在很多店鋪Banner設計中，引用熱點事件做的創意并不少，比如“元芳，你怎么看？”“江南style”“切糕”甚至“十八大”都是賣家在設計Banner時可以利用的熱點事件。但在熱點和產品的結合上，角度要契合得好。例如，“鉆戒，切糕價”的Banner，賣家想表現的是鉆戒的價格不貴。然而沒有考慮到事件本身的屬性，因此這樣的Banner會給人造成的感覺有兩種：1.沒有感覺。2.給人一種要被坑的感覺。這樣的反作用倒不如在Banner上營造浪漫氛圍，突出鉆石本身的純度、光澤、折光的效果更佳。
時事熱點法，效果并非不好，如果配合熱點事件做成鉆展、硬廣Banner可以實現提高點擊的概率。但操作時，要準確地抓住熱點事件的“隱藏屬性”，確定事件本身與產品有切合點，而且不會起到反效果才能操作。
相比之下熱點事件創意去做訂單轉化率要比“發散聯想”和“場景帶入”難很多，可遇而不可求，盡管一旦完美契合效果會非常好，也不建議輕易嘗試。而用熱點創意做點擊轉化率會容易一些，除了對事件本身特性和文案的要求外，公眾對于事件的認知度和是否已經對事件疲憊是必須考慮的。
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本文來源： 五大元素，打造絕佳店鋪banner
