2月份以來，如果你在淘寶上搜索“星星同款”“來自星星的你”等關鍵詞，你會發現，嗅覺靈敏的淘寶店主們已經創造了一個消費熱點，那就是圍繞著這一個月以來熱播的韓劇《來自星星的你》的一系列所謂“同款”商品。
雖然該劇已于上周五完成了大結局播出，但是隨著該劇的熱播而帶來的經濟效應依然余溫不減。在今天，在淘寶上搜索兩個相關的關鍵詞，比如“星星同款”依然能搜出13.9萬件的相關商品，而關鍵詞“來自星星的你”的相關商品則有17.51萬件之多。
《來自星星的你》到底有多火？
要知道《星星》一劇在中國有多火，從2月13日中國粉絲籌錢為偶像都教授買下新京報正版廣告預祝生日快樂一事便可看出端倪。
新京報相關廣告版面
該劇的熱播所帶來的社會效應是現象級的，先看一個最能直觀反映網絡熱度的數據——百度指數。
關鍵詞“來自星星的你”百度指數
明顯看出，關鍵詞“來自星星的你”的百度搜索量，在整個二月份都處于一個節節攀升的狀態，更是在月末最后一集即將播出的時間點上達到最高峰。
該劇引發的社會效應
此劇帶來的另一個現象級別的事件是：大幅度提升了韓國社交軟件“Line”的安裝量。該劇中，男主角是一位只會用BB機的外星人都俊敏，在女主角千頌伊的要求下，買了手機并安裝了聊天軟件“Line”。來自360手機助手的數據表明，原本在中國境內寥寥無名的社交軟件Line，隨著《星星》一劇的熱播，在二月份下載量得到了很明顯的大幅度提升。
此外，近段時間以來，除了對互聯網消息極端敏感的淘寶賣家外，很多線下賣家也都推出與之相關的商品或服務。
今天有消息稱，劇中諸多取景地已經成為了中國游客的旅游熱點，韓國著名旅行社京畿道將于本月推出“星你線路”，吸引中國游客前來旅游。
新浪微博熱點話題“叫獸假”的誕生
在新浪微博上，也出現了很多與此片相關聯的營銷案例。其中以“叫獸假”案例頗具代表性，雖然有關“叫獸假”的營銷案例不少，但化妝品電商PBA的營銷亮點頗多，亦可稱作是“叫獸假”的始作俑者，值得一提。
2月24日19點，PBA創始人蘇桂強在微博上發出一條員工請假看韓劇的微博，稱拿捏不準是否要準假。
25日中午12點，蘇桂強再次發出微博，稱昨晚熬夜補看《星星》，很糾結，故作此猜結局贏獎品的活動。
當日18點，蘇桂強發出配有批假公函文件照片的微博，稱為滿足員工追劇要求，特設“叫獸假”，員工可在28日請假半天或一天，且不扣工資。
至此，三條微博串成了一個邏輯上說得過去的故事：一個老板，因為接到大量看劇的請假需求，特地熬夜補看，了解劇集后出于對員工的理解特地批假，并參與到此事中來。
這個故事輪廓有兩個元素很重要：1.老板為了解員工特地追劇；2.設立活動并參與到此事中來。
這兩點讓蘇桂強迅速獲得了以女性用戶為主力的追劇者的好感，很快他便在微博上獲得“中國好老板”的稱號，同時，因為追劇者和女性為主體的化妝品用戶高度重合，其活動也獲得了大量（6500+）的轉發。
“炸雞和啤酒”風潮
而該劇催生的另一個熱點詞為“炸雞和啤酒”，在二月份更是在微博上掀起了一陣刷屏狂潮。二月以來，微博上出現了大量的炸雞啤酒相關話題，一時間，朋友同事情侶間請吃炸雞啤酒成為一個時髦的舉動，很多餐館順勢推出相關套餐，賣得相當火爆。據說有一個杭州快餐店，在2月14日情人節這天推出情人節“炸雞和啤酒套餐”，當天晚上就賣出了一千多套。
在這點上，深諳營銷之道的小米自然也不落人后，小米董事長雷軍在28號當天也發出了小米食堂提供炸雞和啤酒的微博，輕松獲得2000的轉發。
雷軍微博
來往和微信
關于《來自星星的你》相關的營銷案例，還能列舉很多，來往在28日當天的產品日記中便加入相關話題。
來往產品日記頁面
而來往的死對頭微信那邊，則有網友這么調侃——微信應該這么說：埋藏在微信中多年的秘密終于公布答案了，原來啟動畫面中那個小人就是都敏俊啊！
微信啟動頁面
比營銷更重要的是產品
縱觀整個二月份有關《來自星星的你》的營銷案例，我們不難發現社會化營銷已經成為了當今品牌營銷的重要的陣地，這源自于社會化媒體的對話題的放大特性。通過社交網絡的強關系推薦以及名人引導的方式，往往很容易將一件事情的話題性放大。前段時間，習近平主席吃包子，慶豐包子鋪借勢一夜紅遍大江南北就是一個典型的案例。
從企業經營的角度而言，借著熱點將自己的產品推薦出去是一個不可或缺的好方法，然而，從如今的社交網絡的熱點話題來看，再熱的話題事件，其熱度也很難超過三天，而產品的品質才是企業品牌的立身之本，從這個邏輯來看，熱門的營銷會給你帶來一些新的客戶，而能否留住客戶則取決于產品的品質本身。因此，在產品的推廣之余，更多的精力應該放在更有實質性意義的事情上——那就是，持續地去提高你的產品的品質。
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本文來源： 《星星》帶動的社會化營銷案例分享
