首先，我們來分析一下直通車關鍵詞的選擇。關鍵字選詞，這里推薦你將關鍵詞、類目、定向，全部獨立開來，以便于分析和看到準確的數據。以連衣裙為列，去搜連衣裙所有沾邊的下拉詞全部添加，其次加一些品牌詞，剩下的就用直通車推薦的關鍵字，自己選擇匹配的拉進來，最后就是淘寶首頁的8大關鍵字，有匹配的拉進來，沒有就過。關鍵字不在多，質量得分是可以養的，最終也只會有一部分關鍵字適合你。多則10--20個少則就那么 4-5個好關鍵字，關鍵字不求3個好，但是類目和屬性必須是好。

　　

　　第二，我們來看看類目。類目首先要和寶貝匹配好，寶貝的類目決定了你能在類目拿多少流量，我們可以在（寶貝歸類很重要，歸類沒歸好直接導致流量偏低）。這里的類目不會有關鍵字，是獨立的一個計劃，為什么這樣做？原因是為了標題和推廣圖片，因為類目和關鍵字推廣是有區別的，所以圖片可以更加多元化。類目的直通車位置沒有關鍵字描紅。因此寶貝推廣的圖片需要標注出你的活動，或者醒目的標志。這樣才能更加吸引人，圖片最好是多色展示。

　　

　　第三，定向問題。定向我們也必須獨立出來，因為定向的圖片大小是160的，旺旺焦點的位置還小才95。素材很不好把握，并且不顯示折扣價的，主要原因是可以定向行業同款類目寶貝，你的推廣圖片要突出你的價值，因為買家很容易看到類似款，為什么要點你的？你需要給買家理由。

　　

　　上面的技巧也是直通車基礎的操作技巧。直通車效果如何，還要通過點擊率來證明。點擊率都受哪些因素影響呢？

　　

　　1.匹配度，連衣裙投放到半身裙，你說有多少人點呢（不排除投機取巧的）明明是寬松的款式你非要投放修身的關鍵字、衣服主圖是綠色的你非要投放帶紅色的關鍵字、衣服是韓版的，你投個歐美的關鍵字··等等，如此不匹配會有幾個人點呢，點進來看也是好奇，因為人家的目標不是你這個，因此拉低了點擊率是得不償失。

　　

　　2.圖片，這個是核心，圖片基本決定了流量入口的量，因此，圖片一定要符合整體的推廣計劃。里千萬要注意圖片的差異化，滿淘寶都是同樣的素材人家為什么要點你的？至少你要保證你想投放的位置周圍沒有同質化的情況。當然，如果你要打擊對手就可以和他同質化，用較低的價格或者優勢把流量都拉到你這來。

　　

　　3.位置，估計不少人還不知道怎么看實際的廣告展示位。點擊你投放的關鍵字就會彈出流量解析的頁面，拉到底就能看到你寶貝正確的投放位置，一般黃金位置（除了首頁8大標簽外）2-3 10-12 15-16 22-24 等的位置是很不錯的，這個親們可以去搜下點擊率隨排名變化這張圖片，只有讓你的寶貝一直保持在這些黃金位置上才能保證點擊率一直穩定，所以需要經常盯著，特別是黃金時間。

　　

　　4. 地區，你的這個類目的寶貝那里點擊率高？那里轉化率高？那里需求高？這3高是必須關注的，有時候是為了點擊率專門投放點擊率高的地區，這樣質量得分漲的不是一般的快，雖然這是漲質量得分的辦法，但是治標不治本，除非你一直只投這部分地區。轉化率的問題：我的直通車投放的廣告哪里轉化率最高呢？如果把有限的廣告費投放到更加精準的地區呢？比如大櫻桃，這種帶有地方特色的產品，你完全可以屏蔽掉煙臺地區的投放，避免不必要的點擊費用。

　　

　　5. 時間，說到時間，不知道大家都是怎么設置的，關鍵字投放按照100%（客服上班時間到下班時間）投放，這樣改價方便。以為你在沒有客服值班的情況下投放的，即使有點擊，買家想買，看到你不在，真正下單的卻寥寥無幾。畢竟客服在上班的時候是大多數人上班的時候。

　　

　　6. 直通車推廣標題，也就是廣告語。推廣標題最好是促銷的廣告語，切記，如果你推廣的是連衣裙服，不管的中長連衣裙還是短款連衣裙服，你的廣告語中只需帶一個必須包含的關鍵字，例如“連衣裙” 就OK了，因此這樣你的標題會被標紅，吸引買家注意。其他的就可以是廣告語句。

　　

　　7. 關鍵詞的匹配問題。對于一般的賣家來說，在沒有大促的情況下，最好還是用精準匹配，這樣才是提高點擊率和轉化率的關鍵。