影響直通車CTR的主要幾大因素為：位置、圖片、關鍵詞、品牌、寶貝款式 、標題 、人群定位。下面我們一一分析給大家看：
一、什么是CTR CTR=點擊量/展現量。即點擊率。CTR能帶來什么影響呢?呈上數據。
上圖，根據統計函數CORREL，統計直通車成交金額與點擊率、平均點擊費用、日花費之間的相關性.絕對值越大，說明相關性越大。
CTR重要性總結1：
上圖顯示【點擊率與直通車成交金額的相關性絕對值是0.44】
【日花費與直通車成交金額的相關性絕對值是0.34】
【平均點擊費用與直通車成交金額的相關性絕對值是0.03】
由此可見，點擊率對直通車成交金額有很大影響，可以說點擊率越大帶來的直通車與店鋪的成交金額越客觀
【影響CTR的主要因素及見解】
以上投票可以看到為官方統計的賣家主觀的選項。
來拆分一個公式。CTR=點擊量/展現量。表面上來看 CTR取決于點擊量與展現量。繼續拆分。點擊量跟什么有關?什么樣的情況會引發買家的點擊?
①首先個人認為首當其沖應該為位置!
直通車的位置展示圖圖解!
根據美國著名網站設計師杰柯柏·尼爾森(Jakob-Nielsen)發表的《眼球軌跡的研究》報告提出的瀏覽者"F"型的瀏覽模式習慣
于是得出這樣一個結論
注釋：大寫一--八表示頁碼。小寫表示排名。列出直通車基本分布圖，豎8橫5.紅色位置位最佳點擊位置，綠色次之，黃色位最差點擊位置。1、2位置，點擊率為最高，but 不排除惡意點擊的可能性。紅色與綠色位100%曝光位置，第二頁以后每頁第一行位置如14.27.40等，這些位置由于瀏覽器原因，只能展示一半的圖片。如圖：搜索男T恤，第二頁的展示效果。很明顯第一個寶貝沒有充分被展現。而第二個位置被100%曝光。
再看下頁碼與點擊量的關系
首頁的點擊量遠遠大于2-5頁。首頁1-5位點擊量領先于其他位置。
由此得出位置對點擊量有著重大影響。
②寶貝圖片
圖1促銷文字的點擊率位0.2%。單純模特圖的是0.17%，圖2調整文字與模特的布局數據對比0.08%--0.13%
③標題黨
第一個標題，突出商城正品品質：雙絲光棉;消費群體男士;第二個標題：突出功能性、穿著感受，人群定位和款式
以上數據看出，男性還是偏向于品牌與品質。于是標題也很重要，定位明確，直指你的受眾群體的特征與購物心理。
④關鍵詞
關鍵詞分為廣泛詞與冷門詞，涉及多個屬性，有品牌、品質、顏色、款式、細節、特定人群人類、場合、風格、面料屬性等。看下哪個屬性的點擊率更高。以“襯衫男”這關鍵詞為例，提取與它相關的前500個關聯熱詞(根據數據魔方)
與襯衫男相關的風格屬性 熱搜詞平均點擊率為45.33%
TIPS：可以看到買家更傾向于品質化，品牌化，性別化，商品面料，其次再是款式，細節，附加值。于是我們選擇關鍵詞的時候，可以更多的向這些詞靠攏，無疑會提高我們的CTR
關于寶貝價格和成交記錄，個人覺得不是影響CTR的主要因素，每個價位段都有固定的消費群體，你只有把你的寶貝呈現在需求量最大的客戶群體里面，才能得到更大的響應，而成交記錄和寶貝價格，只有當你把這些以文字添加在圖片上顯示的時候，才會引發人更多的點擊欲望，但是這就得歸類在寶貝圖片上面了。
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本文來源： 影響直通車CTR的主要幾大因素
