不久前，針對(duì)廣告商品泛濫的情況，淘寶搜索出臺(tái)了針對(duì)廣告商品的處罰規(guī)定。所有廣告商品，一律進(jìn)行降權(quán)30天處罰并整改。如果整個(gè)店鋪的廣告商品較多的話，那么店鋪將被搜索屏蔽長(zhǎng)達(dá)一年!這意味著受罰店鋪內(nèi)的所有寶貝一年中在淘寶搜索中再也不會(huì)出現(xiàn)(即使全標(biāo)題搜索也無(wú)法找到)。

名詞解釋?zhuān)簭V告商品

商品描述不詳，無(wú)實(shí)際商品，僅提供發(fā)布者聯(lián)系方式以及非商品信息的商品(住宅類(lèi)除外)。

無(wú)交易，不淘寶

廣告商品，最易于被理解的是那部分并非以成交為核心的，僅僅是作為展示窗口的商品。這類(lèi)商品不存在成交的初衷，違反了淘寶作為買(mǎi)賣(mài)雙方交易平臺(tái)的基本訴求，因此對(duì)顧客來(lái)說(shuō)，寶貝沒(méi)有價(jià)值。賣(mài)家需要記住的是，淘寶搜索完全不同于百度、Google搜索的詞匯匹配，它的核心價(jià)值在于商品交易。

非交易型。想必大家見(jiàn)過(guò)一些寶貝加上了【掌柜私藏，僅供展示】這類(lèi)的標(biāo)簽。對(duì)賣(mài)家來(lái)說(shuō)，也許他們僅僅想將寶貝作為店鋪風(fēng)格、品味的一種宣傳而存在，但這類(lèi)寶貝卻對(duì)顧客毫無(wú)意義。特別是對(duì)那些被這款寶貝所吸引來(lái)的有意購(gòu)買(mǎi)者而言，將是極差的體驗(yàn)。

另外，也會(huì)有一些賣(mài)家會(huì)在傍熱點(diǎn)的時(shí)候，依靠這樣的寶貝引流，自身并無(wú)實(shí)物。這對(duì)店鋪來(lái)說(shuō)，是不健康的宣傳，有意購(gòu)買(mǎi)的顧客必然對(duì)店鋪的印象很差。另一方面，這種策略對(duì)其他的賣(mài)家而言意味著不公平的競(jìng)爭(zhēng)。

宣傳欄型。有的賣(mài)家會(huì)將寶貝設(shè)置為一種店鋪宣傳的“名片”。比如將員工照片，集體活動(dòng)海報(bào)這樣的信息放在寶貝頁(yè)面中。顯然，這是一個(gè)出發(fā)點(diǎn)友好，可以向顧客展示自我的方式，但同樣寶貝不存在交易特征。店鋪可以通過(guò)官微、幫派、店鋪介紹頁(yè)面來(lái)展示自己，但不能是寶貝頁(yè)面。另外，也有一些寶貝是以講故事、說(shuō)心情這樣的宣傳存在，這類(lèi)商品同樣并非為了商品展示，因此也將得到降權(quán)處罰。

通緝令：只為交易

1、寶貝標(biāo)題、詳情描述、店鋪信息中內(nèi)加入“購(gòu)買(mǎi)前請(qǐng)?jiān)儐?wèn)價(jià)格，不詢(xún)問(wèn)就不發(fā)貨”這樣的信息，屬于違規(guī)。這類(lèi)商品同樣影響顧客的購(gòu)物體驗(yàn)，在價(jià)格上有欺瞞顧客、導(dǎo)致不公平競(jìng)爭(zhēng)的嫌疑;

2、寶貝詳情頁(yè)編輯簡(jiǎn)陋或者跟該商品無(wú)關(guān)，可能會(huì)被辨認(rèn)為廣告商品，因?yàn)檫@類(lèi)商品缺乏寶貝的具體描述，讓顧客無(wú)法對(duì)商品實(shí)物有清晰的概念;

3、沒(méi)有實(shí)物的部分商品，比如拍賣(mài)鬼魂，也會(huì)被歸類(lèi)于廣告商品，這類(lèi)商品的基本辨別點(diǎn)在于涉及到根本不存在的交易。

4、輕微廣告商品，比如僅有單件商品被判定為廣告商品，那么單件商品的降權(quán)是不影響全店鋪搜索的，而如果店內(nèi)有多件廣告商品，那么將很可能受到全店鋪搜索屏蔽的處罰。

若交易，只淘寶

屏蔽廣告商品的一大目的，在于保證商品的交易發(fā)生在淘寶的平臺(tái)上，避免賣(mài)家的流量被分流。賣(mài)家都知道，淘寶是禁止外部鏈接的，這是因?yàn)楣俜街荒鼙ＷC在淘寶平臺(tái)上發(fā)生的交易的安全，商品信息的價(jià)值。

淘寶客。有些店鋪內(nèi)，雖然沒(méi)有加入外部鏈接，但是卻有導(dǎo)向到其他店鋪的信息，比如下圖中這種類(lèi)型。這類(lèi)廣告并沒(méi)有違反“不準(zhǔn)導(dǎo)向外站鏈接”的規(guī)則。但是卻也屬于廣告商品，因?yàn)檫@類(lèi)商品的首要目標(biāo)并非交易，而是廣告。這種性質(zhì)的寶貝或者店鋪，一旦被淘寶搜索確認(rèn)為淘寶客，寶貝和店鋪將被刪除，屬于高危商品。

這是因?yàn)?，這類(lèi)淘寶客占用了本應(yīng)屬于其他賣(mài)家的流量來(lái)獲取不正當(dāng)利益。另一方面，如果再縱容這類(lèi)商品，對(duì)于顧客也是多步操作的糟糕用戶(hù)體驗(yàn)，因此這類(lèi)商品將是著重打擊對(duì)象。

外部廣告。有些寶貝或者店鋪內(nèi)雖然沒(méi)有直接以外鏈形式導(dǎo)向到外站，但是店鋪商品信息上存在了外站的廣告，比如來(lái)XX網(wǎng)注冊(cè)、參加抽獎(jiǎng)，即贈(zèng)送這款寶貝，這類(lèi)商品也將被判定為廣告商品。

一來(lái)，商品信息中不允許存在外站廣告，無(wú)論是鏈接還是文字，其目標(biāo)導(dǎo)向均不能是外站，否則不能保證消費(fèi)者利益;二來(lái)，商品信息不能在缺乏基本詳情的情況下，導(dǎo)向于無(wú)關(guān)該賣(mài)家的寶貝、外品牌，以促成外部交易為目的均會(huì)被視為廣告商品，避免其他賣(mài)家利益被不正當(dāng)攫取。

通緝令：智能追捕

1、淘寶搜索判定不涉及人工操作，通過(guò)對(duì)店鋪內(nèi)的鏈接、文字信息的抓取來(lái)判定;

2、店鋪內(nèi)不可涉及廣告鏈接，也不能涉及到廣告文字。因?yàn)橐坏┍蛔ト〉酵獠繌V告、其他店鋪、其他寶貝的廣告等文字，同樣會(huì)受到處罰。

3、賣(mài)家要注意線下交易，如描述中僅有撥打XX電話進(jìn)行當(dāng)面交易，這樣的情況也是不被允許的。賣(mài)家需要首先保證商品展示信息是安全、正常的，交易途徑才能被考慮。

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