banner是吸引買(mǎi)家進(jìn)入店鋪的一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)手法。而制作水平的高低直接影響著店鋪流量，下面用圖文的方式分享一下賣(mài)家遇到的常見(jiàn)問(wèn)題及解決方案：

主題不明確

任何品牌的締造，都有一個(gè)故事。作為傳達(dá)品牌、產(chǎn)品的廣告，必須要把品牌故事明確的傳遞出去。沒(méi)有主題和概念的設(shè)計(jì)，只是個(gè)空殼。他不能達(dá)成作為設(shè)計(jì)、廣告的使命。下面這個(gè)廣告創(chuàng)意創(chuàng)造了淘寶商城焦點(diǎn)圖同類(lèi)產(chǎn)品點(diǎn)擊率最高的紀(jì)錄，上下對(duì)比一下可以很清楚的理解何為主題突出。

文案設(shè)計(jì)及排列

1. banner文案在于精，而不在于多

網(wǎng)頁(yè)不是書(shū)，瀏覽和更新頻率都非常快。要在幾秒的時(shí)間讓人記住大量信息，是不靠譜的。如果這么做，這個(gè)banner就是靠文字信息在吸引用戶(hù)。與其他用產(chǎn)品、創(chuàng)意、圖像來(lái)吸引的廣告對(duì)比，作用大嗎？

2. 文案排列越整齊，越便于快速識(shí)別閱讀。

網(wǎng)頁(yè)信息量大，在最短的時(shí)間內(nèi)，讓用戶(hù)識(shí)別清楚廣告目的。

3. 最多使用兩-三種字體

用太多的字體會(huì)分散人的注意力和自覺(jué)性，讓觀眾感到混淆并產(chǎn)生疲勞感。

重點(diǎn)不突出點(diǎn)和干擾點(diǎn)

看到這個(gè)三個(gè)廣告，首先有兩個(gè)疑問(wèn)：

1、他們的視覺(jué)中心在哪里？

2、他們的廣告主題在哪里？

顯然，以上兩個(gè)問(wèn)題我們核在這三個(gè)廣告中都失去了，這就是典型的點(diǎn)干擾，設(shè)計(jì)要建立一種層次關(guān)系，首先讓用戶(hù)注意到最主要的信息，再引導(dǎo)向其他部分。這個(gè)重要的信息，是讓用戶(hù)第一眼看到，更重要的是能讓他們銘記于心。與文案是同一個(gè)道理。在AD中，很容易出現(xiàn)一個(gè)廣告堆滿(mǎn)了各種促銷(xiāo)文案、折扣、商品、贈(zèng)送商品、美女，氛圍裝飾元素。不要忘記，一個(gè)好的廣告，所有出現(xiàn)的內(nèi)容都是有內(nèi)在聯(lián)系的。因?yàn)樵O(shè)計(jì)用來(lái)溝通、而不是裝飾。一個(gè)廣告由于設(shè)計(jì)的原因，把原本的主題和核心內(nèi)容分解了，是非常可惜的。

問(wèn)題出在這里，設(shè)計(jì)是溝通，還是裝飾！有句俗語(yǔ)叫：言多必失！那么設(shè)計(jì)也是一樣，過(guò)分多的設(shè)計(jì)，就是無(wú)謂的裝飾。反而是這些讓你無(wú)法舍棄的裝飾，在削弱你自己廣告?zhèn)鬟_(dá)的精準(zhǔn)度。設(shè)計(jì)是用來(lái)闡述理念的，不論何種造型元素，都有它的含義。如果選擇了不恰當(dāng)?shù)脑煨脱b飾，傳達(dá)的理念就會(huì)發(fā)生偏差。又有多少設(shè)計(jì)師能把握好這個(gè)度。如果能認(rèn)識(shí)到少即是多的，真是百年一遇。大家都怕吃虧，擔(dān)心自己的內(nèi)容沒(méi)說(shuō)完，沒(méi)說(shuō)全。拼命的往上面加?xùn)|西。如果你看完一個(gè)廣告，不清楚是什么品牌、什么產(chǎn)品、要我干什么。那么基本這個(gè)廣告的作用是沒(méi)有達(dá)到。值得一提的是，現(xiàn)今不論哪個(gè)廣告，都不可避免的會(huì)出現(xiàn)一個(gè)個(gè)大美女，美腿。

大家都很了解眼球經(jīng)濟(jì)，用什么來(lái)抓眼球，但到目前的程度，不免有些本末倒置了。美女已經(jīng)淪為裝飾，讓我們的宣傳和廣告，回歸本質(zhì)，到品牌，產(chǎn)品，促銷(xiāo)點(diǎn)上來(lái)。只有大家都理解這個(gè)道理，美女經(jīng)濟(jì)才會(huì)回復(fù)正常的狀態(tài)。

配色

配色，既指圖的配色，也指文案的配色。色彩可以透露豐富的情感意義，可以影響視覺(jué)的層次關(guān)系，易讀程度，還會(huì)影響人們把不同的事物聯(lián)系到一起---- 有時(shí)我們稱(chēng)之為色彩編碼。色彩是有含義的！即使你不賦予它，它也會(huì)被傳達(dá)給用戶(hù)！色彩可以代表不同的情緒、不同的類(lèi)別、不同的層級(jí)、主次關(guān)系等等。配色也有一個(gè)極限數(shù)值。一個(gè)設(shè)計(jì)圖的主色，最多不要超過(guò)3種，按需選擇色彩。

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