網(wǎng)店裝修雖然有很多漂亮淘寶模板可以進(jìn)行簡(jiǎn)單地裝修，但是，這些網(wǎng)店模板都是有風(fēng)格的，如果不符合你的店鋪定位，那么就不是一個(gè)好的裝修模板。如何才能對(duì)網(wǎng)店進(jìn)行準(zhǔn)確的風(fēng)格裝修呢？下面我們先來看一張思維導(dǎo)圖：
不少賣家在使用旺鋪的時(shí)候，雖然買了不少漂亮的模版，但由于沒有對(duì)整個(gè)店鋪裝修進(jìn)行統(tǒng)一的定性，雖然背后有一個(gè)不錯(cuò)的概念，但是裝修時(shí)眼高手低，概念最終未能傳達(dá)給買家。這時(shí)，賣家可能就需要在裝修前將想表達(dá)的抽象概念具體化，同時(shí)也可以幫助店主明確自己的設(shè)計(jì)需求，在購(gòu)買模版，甚至為自己動(dòng)手時(shí)的配色方案、視覺風(fēng)格、質(zhì)感材料提供靈感。
實(shí)際上，把抽象形象具體化的方法在國(guó)外已不是什么新鮮事，這種方法于信息大爆炸之前便誕生了，通常參與者被要求從日常的報(bào)刊雜志中挑選出符合“某種心情意境或關(guān)鍵詞”的圖片，把圖片剪下來，然后粘貼在一起。
當(dāng)然，時(shí)代正在變化，這種老方法也不免受到了google、百度等圖片搜索引擎的沖擊，而愈來愈多素材網(wǎng)站的出現(xiàn)，賣家是不是可以調(diào)動(dòng)更充分的資源去運(yùn)用這一套方法去幫自已的店鋪定性？
抓緊那虛渺的概念
為了抓緊那店鋪之魂，當(dāng)然不能只靠老板或美工的個(gè)人品味，我們需要一個(gè)更多系統(tǒng)的方法去一步一步將店鋪的定性找出來。
第一步：
首先，綜合用戶研究結(jié)果、品牌/營(yíng)銷策略、內(nèi)部討論等方式明確體驗(yàn)關(guān)鍵詞，例如：清爽、專業(yè)、有趣、活力 ；通常是粹取自于品牌、營(yíng)銷，或產(chǎn)品元素相關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，可以利用“頭腦風(fēng)暴” 的方式產(chǎn)生。
第二步：
邀請(qǐng)用戶、美工或決策層參與一段時(shí)間的素材收集工作。在以前，通常會(huì)讓他們從日常接觸的報(bào)刊雜志中選取并粘貼到一起。不過，因?yàn)樵谫Y訊大爆炸的年代，大家可以在更短時(shí)間內(nèi)接觸到各種素材，所以這次允許他們使用圖片搜索引擎和素材網(wǎng)站查找圖片。
但是，如果僅通過單純對(duì)原生關(guān)鍵詞的搜索，很容易導(dǎo)致不同參與者提供的圖片素材出現(xiàn)同質(zhì)化的問題。所以，在搜索圖片之前，我們需要插入了“衍生關(guān)鍵詞”這個(gè)步驟。通過要求參與者首先頭腦風(fēng)暴畫出關(guān)鍵詞的思維導(dǎo)圖（如下圖）。一方面，合理地引導(dǎo)調(diào)研對(duì)象發(fā)散思路，另一方面，也在過程中深挖原生關(guān)鍵詞在他們心中的定義。
衍生關(guān)鍵詞誕生訪談：
1.自由發(fā)散問題——看到“簡(jiǎn)潔”你想到了什么？
2.引導(dǎo)發(fā)散問題——如果“簡(jiǎn)潔”是一種顏色，你覺得是什么？為什么？如果“簡(jiǎn)潔”是一種食物，你覺得是什么？為什么？如果“簡(jiǎn)潔”是……
使用圖像，展示生活風(fēng)格，情感，行動(dòng)，并定義關(guān)鍵字。圖像來自雜志，圖庫(kù)型錄，調(diào)查時(shí)拍的照片等。
第三步：
在這階段，要求用戶使用“原生關(guān)鍵詞”和“衍射關(guān)鍵詞”，通過網(wǎng)絡(luò)渠道，收集了大量的對(duì)應(yīng)的素材圖并配合定性訪談，了解選擇圖片的原因，挖掘更多背后的故事和細(xì)節(jié)。
最后，將素材圖按照關(guān)鍵詞聚類，提取色彩、配色方案、機(jī)理材質(zhì)等特征，作為最后的視覺風(fēng)格的產(chǎn)出物。
將概念變成模版
將概念的視覺風(fēng)格整理出來的同時(shí)，賣家可以再將所“衍生關(guān)鍵詞”按照三個(gè)維度去分類整理。這個(gè)過程的目的是幫助賣家及其他同事從用戶的角度去理解“抽象關(guān)鍵詞”的“具象詮釋”。所有的關(guān)鍵詞可按照以下三個(gè)維度分類——
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