今天我們來講下從技術角度剖析淘寶標題以及關鍵詞。這是一個手動模式，如果你想找捷徑，可以去買軟件，像名揚天下_標題優化之類的優化類軟件，一鍵就給你優化了，服務市場里就可以找到。下面我們進入正題：
買家搜索的關鍵詞，常常是以下的狀態：
那么，我們拿其中的一個長關鍵詞來搜索試試看
這個寶貝不代表什么，復制他的全標題，在主搜里面搜索
在搜索結果頁面空白的地方單擊右鍵，選擇查網頁原代碼
在源碼頁輸入ctrl+f鍵，在搜索框里輸入span
在以上源碼頁出現的標黃的區域是淘寶分詞的結果。講到分詞，有必要解釋一下淘寶的整個搜索過程，注意，干貨就在這里。
解釋一下這個步驟：
1、用戶根據需求搜索關鍵詞，可以是長關鍵詞，比如雪紡連衣裙長裙。可能是短關鍵詞，比如連衣裙。也有可能是一些無聊的關鍵詞，比如什么東西好吃，怎么找女朋友等等
2、當用戶把搜索關鍵詞提交到淘寶的時候，淘寶會對這些關鍵詞進行分析，也就是分詞。淘寶會對這個關鍵詞進行分析，這個分析涉及的關鍵詞粒度的大小（粒度是指數據的精準程度），那么關鍵詞粒度又是怎么來分的呢？這個就會涉及到分詞里面的詞義分詞法，詞義分詞法的意思是進行句法丶語義分析，利用句法信息和語義信息來處理歧義現象來分詞。（目前這個技術還不是絕對成熟，但是阿里已經使用很久了），比如上面講到的雪紡連衣裙長裙這個關鍵詞
淘寶把這個關鍵詞分成這樣：雪紡，連衣裙，長裙
當然，分詞遠不止這么簡單，而只是我們說到的分析的一部分，比如這個
搜索的很奇葩是不是？如果遇見這樣的關鍵詞，淘寶會對通過上面我們說到的詞義分詞法，對這個關鍵詞進行分析處理，去掉那些干擾信息，比如搜索：什么核桃好
以上是對分詞簡單解釋，當然分詞功能遠不止這些，但是執行方法都基本差不多。
3、關鍵詞分析分詞完成后，開始進行文本匹配。文本匹配是搜索引擎用已經分好的詞，在淘寶的后臺去匹配，看看那些寶貝使用了這些分詞好的關鍵詞，根據文本匹配，如果有使用了分詞好的關鍵詞，就有獲得了檢索的機會，那么這地方就會有人問，有緊密關聯嗎？就我目前對的了解，緊密關聯，以及空格字符等等，對匹配的結果影響不大，原因是因為在分詞的時候，淘寶已經完成了這個動作。還有一個問題，比如看這個：雪紡連衣裙長裙
我們搜索的關鍵詞中并沒有“女”字，但是卻在結果中出現了，但是并不是每個標題都有女字，這是什么原因呢？這是淘寶分析的結果。搜索引擎發現搜索這個關鍵詞的的人，都是在女裝類目下面，如果你的整個標題里面有女字，淘寶會標紅，如果沒有，沒有關系，搜索引擎在文本匹配的時候匹配了類目。有時我們發現用戶搜索了一些關鍵詞，但是我們的標題中沒有，也會獲得展現，這個是搜索引擎匹配了屬性，你的屬性中標明了這個關鍵詞表達的意思。
4、匹配好了之后，要返回結果，這個時候，上下架時間發揮了作用，因為搜索引擎的輪播機制，如果用戶搜索的關鍵詞經過搜索引擎分詞后，發現有很多寶貝，這個時候就要涉及到排隊展現的情況，如果在文本匹配的情況下，如果你正好快要下架了，這個時候正好有用戶搜索了你的關鍵詞，那么你就獲得參與展現的機會，但是這里還有一個門檻，就是權重，這個權重涉及到轉化，點擊率，人氣等，這些值越高，理論上來講，你的權重就越高，展現的位置也就越靠前。
說了很久了啊，那我們怎么通過上面講的技術獲得流量呢？
1、很多人在標題里重復使用一個關鍵詞。
這里只需要使用一次，只要搜索的七分褲，就會被匹配，這里浪費了3個字的空間
2、有時候我們可能發現一些黃金關鍵詞，就是搜索非常大，轉化也不錯，但是寶貝數較少這樣的關鍵詞，但是往往這樣的關鍵詞在數據魔方里面是緊密關鍵在一起的，而你可能發現這個關鍵詞中的一些字，我們的標題里面已經有了。這個時候你又想把這個關鍵詞加到你的標題，但是又不想影響現在標題的權重，不想做大的改動，這個時候你可以把你找到的黃金關鍵詞復制到淘寶搜索，看看展現出來的結果，看看是否存在緊密關聯的現象。當我們搜索：女士短褲七分褲。
當出現上面這種情況的時候，新加進的關鍵詞如果不放在一起，可能就不展現，為什么要緊密關聯，看看這個圖：這個是緊密關聯的結果。
再看看這個沒有緊密關聯的：
你會選哪個？
再看一個關鍵詞：雪紡連衣裙長裙
當出現這樣的情況的時候，只要你的標題里面有這個的關鍵詞，都會被檢索到，不管你放在哪個位置。而這個，都是基于淘寶的分詞。我們來看這兩個關鍵詞的分詞情況，你就清楚了。
這個是：雪紡連衣裙長裙
只要搜索這個關鍵詞，這個關鍵詞下面的所有的寶貝都被分詞成：雪紡，連衣裙，長裙。
再來看看：女士短褲七分褲
只要搜索這個關鍵詞，這個關鍵詞下面所有的寶貝都會被分詞成：女士，短褲，七分，褲。
講到這里，還記得我們前面講到的詞義分詞法嗎？這個地方就是基于詞義分詞法產生的結果，就像長裙和七分、褲。他為什么不分成：長、裙？這個地方值得大家好好推敲。
買家搜索的關鍵詞，常常是以下的狀態：
那么，我們拿其中的一個長關鍵詞來搜索試試看
這個寶貝不代表什么，復制他的全標題，在主搜里面搜索
在搜索結果頁面空白的地方單擊右鍵，選擇查網頁原代碼
在源碼頁輸入ctrl+f鍵，在搜索框里輸入span
在以上源碼頁出現的標黃的區域是淘寶分詞的結果。講到分詞，有必要解釋一下淘寶的整個搜索過程，注意，干貨就在這里。
解釋一下這個步驟：
1、用戶根據需求搜索關鍵詞，可以是長關鍵詞，比如雪紡連衣裙長裙。可能是短關鍵詞，比如連衣裙。也有可能是一些無聊的關鍵詞，比如什么東西好吃，怎么找女朋友等等
2、當用戶把搜索關鍵詞提交到淘寶的時候，淘寶會對這些關鍵詞進行分析，也就是分詞。淘寶會對這個關鍵詞進行分析，這個分析涉及的關鍵詞粒度的大小（粒度是指數據的精準程度），那么關鍵詞粒度又是怎么來分的呢？這個就會涉及到分詞里面的詞義分詞法，詞義分詞法的意思是進行句法丶語義分析，利用句法信息和語義信息來處理歧義現象來分詞。（目前這個技術還不是絕對成熟，但是阿里已經使用很久了），比如上面講到的雪紡連衣裙長裙這個關鍵詞
淘寶把這個關鍵詞分成這樣：雪紡，連衣裙，長裙
當然，分詞遠不止這么簡單，而只是我們說到的分析的一部分，比如這個
搜索的很奇葩是不是？如果遇見這樣的關鍵詞，淘寶會對通過上面我們說到的詞義分詞法，對這個關鍵詞進行分析處理，去掉那些干擾信息，比如搜索：什么核桃好
以上是對分詞簡單解釋，當然分詞功能遠不止這些，但是執行方法都基本差不多。
3、關鍵詞分析分詞完成后，開始進行文本匹配。文本匹配是搜索引擎用已經分好的詞，在淘寶的后臺去匹配，看看那些寶貝使用了這些分詞好的關鍵詞，根據文本匹配，如果有使用了分詞好的關鍵詞，就有獲得了檢索的機會，那么這地方就會有人問，有緊密關聯嗎？就我目前對的了解，緊密關聯，以及空格字符等等，對匹配的結果影響不大，原因是因為在分詞的時候，淘寶已經完成了這個動作。還有一個問題，比如看這個：雪紡連衣裙長裙
我們搜索的關鍵詞中并沒有“女”字，但是卻在結果中出現了，但是并不是每個標題都有女字，這是什么原因呢？這是淘寶分析的結果。搜索引擎發現搜索這個關鍵詞的的人，都是在女裝類目下面，如果你的整個標題里面有女字，淘寶會標紅，如果沒有，沒有關系，搜索引擎在文本匹配的時候匹配了類目。有時我們發現用戶搜索了一些關鍵詞，但是我們的標題中沒有，也會獲得展現，這個是搜索引擎匹配了屬性，你的屬性中標明了這個關鍵詞表達的意思。4、匹配好了之后，要返回結果，這個時候，上下架時間發揮了作用，因為搜索引擎的輪播機制，如果用戶搜索的關鍵詞經過搜索引擎分詞后，發現有很多寶貝，這個時候就要涉及到排隊展現的情況，如果在文本匹配的情況下，如果你正好快要下架了，這個時候正好有用戶搜索了你的關鍵詞，那么你就獲得參與展現的機會，但是這里還有一個門檻，就是權重，這個權重涉及到轉化，點擊率，人氣等，這些值越高，理論上來講，你的權重就越高，展現的位置也就越靠前。
說了很久了啊，那我們怎么通過上面講的技術獲得流量呢？
1、很多人在標題里重復使用一個關鍵詞。
這里只需要使用一次，只要搜索的七分褲，就會被匹配，這里浪費了3個字的空間
2、有時候我們可能發現一些黃金關鍵詞，就是搜索非常大，轉化也不錯，但是寶貝數較少這樣的關鍵詞，但是往往這樣的關鍵詞在數據魔方里面是緊密關鍵在一起的，而你可能發現這個關鍵詞中的一些字，我們的標題里面已經有了。這個時候你又想把這個關鍵詞加到你的標題，但是又不想影響現在標題的權重，不想做大的改動，這個時候你可以把你找到的黃金關鍵詞復制到淘寶搜索，看看展現出來的結果，看看是否存在緊密關聯的現象。當我們搜索：女士短褲七分褲。
當出現上面這種情況的時候，新加進的關鍵詞如果不放在一起，可能就不展現，為什么要緊密關聯，看看這個圖：這個是緊密關聯的結果。
再看看這個沒有緊密關聯的：
你會選哪個？
再看一個關鍵詞：雪紡連衣裙長裙
當出現這樣的情況的時候，只要你的標題里面有這個的關鍵詞，都會被檢索到，不管你放在哪個位置。而這個，都是基于淘寶的分詞。我們來看這兩個關鍵詞的分詞情況，你就清楚了。
這個是：雪紡連衣裙長裙
只要搜索這個關鍵詞，這個關鍵詞下面的所有的寶貝都被分詞成：雪紡，連衣裙，長裙。
再來看看：女士短褲七分褲
只要搜索這個關鍵詞，這個關鍵詞下面所有的寶貝都會被分詞成：女士，短褲，七分，褲。
講到這里，還記得我們前面講到的詞義分詞法嗎？這個地方就是基于詞義分詞法產生的結果，就像長裙和七分、褲。他為什么不分成：長、裙？這個地方值得大家好好推敲。
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本文來源： 從技術角度剖析淘寶標題以及關鍵詞
