淘寶直通車全面改版，除首次增加關鍵詞相關程度、圖片創意、買家體驗等判斷標準外，定向推廣也同期上線。
什么是定向推廣淘寶直通車定向推廣是繼搜索推廣之后的精準推廣方式。建立在淘寶網龐大的數據庫上，通過多維度人群定向技術，鎖定目標客戶，根據潛在買家的瀏覽和購買習慣、網頁內容，由淘寶直通車自動匹配出相關度較高的寶貝，并結合出價進行展現，更精準的迎合潛在買家需求，并由淘寶直通車自動匹配出相關度較高的寶貝，并結合出價進行展示，更精準的迎合潛在買家需求，定向推廣幫助商家有更多的展現機會，同時讓消費者有更多的購物選擇。
這次新版上線定向推廣功能優化上線將帶來以下變化：
1、展現形式的變化。
在定向推廣的展示位置上，將會升級成二跳的展現形式。
之前，點擊這些位置上的某個寶貝，直接進入寶貝詳情頁；
升級后，點擊這些位置上的某個寶貝，將會進入一個寶貝集合頁（該寶貝將會展現在二跳頁的第一個位置）。
2、扣費頁面的變化：
之前是一跳點擊扣費；升級后，一跳點擊不扣費，二跳頁的點擊產生扣費。
3、淘寶直通車后臺數據報表的變化：
①定向推廣的展現量相對升級之前會有下降，流量其實沒有減少，是因為展現量統計方式的變更。
②定向推廣的點擊率相對升級之前會有提升，因為流量沒變，但是展現量的統計方式變更，造成展現量降低，那么點擊率就會相應的提升。
下面給大家詳細介紹所有的變化：
1、展現形式的變化。
定向的展現位置主要有：淘寶網/阿里旺旺/每日焦點掌柜熱賣、淘寶網/我的淘寶/已買到的寶貝、淘寶網/我的淘寶/收藏列表頁、淘寶網/我的淘寶/已買到的寶貝-物流等等。
在定向推廣的展示位置上，將會升級成二跳的展現形式。之前，點擊這些位置上的某個寶貝，直接進入寶貝詳情頁；升級后，點擊這些位置上的某個寶貝，將會進入一個寶貝集合頁（該寶貝將會展現在二跳頁的第一個位置）。
之前的一跳邏輯：
升級后的二跳邏輯：
2、扣費頁面的變化：
之前是一跳點擊扣費；升級后，一跳點擊不扣費，二跳頁的點擊產生扣費。
排序邏輯和扣費方式不變化，按照用戶的興趣給用戶推薦想要的寶貝，用戶在二跳寶貝集合頁上的點擊扣費不超過您在定向上的出價。
3、直通車后臺數據報表的變化：
所有與定向相關的報表都會發生對應數據的變化。
①定向推廣的展現量相對升級之前會有下降。流量其實沒有減少，是因為展現量統計方式的變更。
之前展現量偏高，是因為將寶貝在一跳位置上的展現量計入報表；升級后，將不在計算寶貝在一跳頁面上的展現量， 報表數據，將會實際記錄在二跳頁面上展現的寶貝的展現量。所以不同的統計方式，將會導致升級后，您在后臺報表看到的展現量會有降低的誤覺。
②定向推廣的點擊率相對升級之前會有提升，因為流量沒變，但是展現量的統計方式變更，造成展現量提升，那么點擊率就會相應的提升。點擊率=展現量/點擊量。流量沒變，但是展現量下降了，所以點擊率會有提升。
Q&A：
Q:：什么叫一跳，什么叫二跳？
A:一跳形式，就是點擊推廣位置上的一個寶貝直接進入到寶貝詳情頁。
二跳形式，就是點擊推廣位置上的一個寶貝，會進入到一個很多寶貝的集合頁，在集合頁面上再次點擊寶貝，才進入到該寶貝的詳情頁。
Q:這樣的二跳展現形式那我的扣費是不是有變化？
A:產生扣費的頁面發生了變化，但是扣費邏輯不變。之前一直都是一跳頁面直接點擊產生扣費，升級之后，點擊一跳寶貝不扣費，進入到二跳頁面，再次點擊才產生扣費。扣費的價格不超過您在定向上的出價。
Q:接了二跳頁面，那不是等于我把我的流量無條件分給了其他賣家么對我有很大的損失啊
A:不是。如果你的寶貝被一跳點擊了，二跳頁面中雖然你的寶貝下面出現了類似的其他寶貝，但是你的寶貝是在最上面優質的位置，點擊率是相對可能會高的。而且當其他掌柜的寶貝展現在主區的時候，你的寶貝表現好的話，也可以展現在下面位置，共享其他掌柜的流量，相當于互幫互利的概念。
Q:為什么我的展現量掉了這么多？
A:因為展現量的計算方法升級了，之前是直接記錄的一跳的展現量，現在寶貝都展現在二跳頁面，所以現在記二跳的展現量。一跳的展現量x一跳點擊率=二跳現量。所以其實流量是沒有發生任何變化，只是計算方法變更了。才會出現展現量對比之前貌似下降的感覺。
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本文來源： 淘寶直通車-定向推廣4.16上線
