2012Q1移動電商首次超越移動增值，成為移動互聯網最大的細分行業

　　2012Q1移動互聯網市場細分格局的變動趨勢與上季度一致，其中移動增值市場占比進一步下降，占整體市場規模的41.5%，而移動電子商務占比則進一步提升，從去年四季度的39.7%增長至42.0 %，從而首次超越移動增值，成為移動互聯網最大的細分行業。對于移動營銷行業，隨著廣告主認知的不斷提高、手機廣告網絡公司的不斷發展和移動終端用戶數的不斷增長，其市場規模也在攀升，占比從去年四季度的6.4%增長至7.1%。

　　移動增值：2012年第一季度移動增值市場整體發展平穩，其中移動視頻、移動音樂、移動閱讀等增值服務貢獻巨大，傳統增值服務已進入成熟發展階段。目前，傳統移動增值業務仍然是很多互聯網企業在移動端的重要業務，但其增速已非常穩定，進入成熟發展。而移動閱讀、移動視頻、移動IM等較新的概念，則仍處于用戶積累階段，帶來的實際營收并不明顯。

　　移動電子商務：2012年第一季度移動電子商務增速有所變緩，從2011Q4的70.1%降為2012Q1的25.7%，這主要是由于2011Q4年底有幾次大的促銷，用戶購買積極性很高；而受春節的影響，2012Q1相對屬于淡季，因此與去年Q4相比增速有所緩慢，但是依舊不能阻止移動電商成為移動互聯網中最大的細分行業。艾瑞認為主要有以下幾方面的推動因素：第一，不少傳統電商網站的移動客戶端均已建成，并采取優惠活動吸引用戶使用；第二，手機淘寶處于市場絕對領先地位，也承擔著教育消費者和培養消費習慣的重任；第三，移動電商的市場空間巨大，各種新模式的產生也促進了整個細分行業的發展。

　　移動搜索：2012年第一季度移動搜索市場環比增速僅為2.6%，這一方面由于第一季度用戶使用活躍度有所降低，另一方面，移動搜索上的新模式仍在探索中。艾瑞認為，由于手機端的屏幕限制、輸入困難、數據處理能力較差等特點，互聯網的關鍵字搜索模式已不能完全適應移動端的發展，未來成功的移動搜索模式必然要與移動端的性能、生態相契合。

　　

　　Q2市場展望：

　　根據市場發展情況，艾瑞認為，移動互聯網仍處于快速發展的初級階段，Q1的整體增速有所下降主要是受到春節假期的影響，同時，去年Q4的幾次電商促銷促進了Q4移動電商的快速發展，而Q1的增速就顯得慢了很多。

　　艾瑞預測，2012Q2移動互聯網仍然將是整個互聯網經濟中增長最快的領域。移動電商在各企業的積極推動下，將充當引領整個移動互聯網增長的角色。同時，電商企業作為移動營銷中重要的廣告主，將加大在移動營銷方面的投入，從而促進移動營銷市場的發展。另一方面，移動游戲、游戲視頻等細分行業也受到智能手機的大力促進，它們將隨著用戶數量和其付費習慣的增長而快速發展。