“2016年美國和中國仍將是H&M在全球拓展最快的市場之一，今年的重點還是會在一二線城市進一步擴張，同時加快在三四線城市的發展腳步。”H&M大中華區總經理Magnus Olsson接受專訪時表示。
近年來，全球快時尚品牌都將目光投向了中國市場。據盈石集團研究中心統計，去年十大快時尚品牌在華新開店達330多家，目前在華門店總數已經超過了1400家，同比增長27.5%。
盡管中國經濟增速正在放緩，但Magnus認為，中國消費者對時尚仍然需求旺盛，隨著網購成為時裝零售市場的新趨勢，H&M在中國將采取線上下并舉的策略，打造不同于其他快時尚品牌的多渠道銷售平臺。
H&M加速在華開店
據Magnus透露，2015財年H&M在中國大陸地區新增門店數量為73家，截至今年3月31日，H&M在中國大陸門店總數已達317家，成為在華開店數量最多的第二大快時尚品牌。而在2015財年，H&M集團在中國市場銷售額超過105億瑞典克朗(含增值稅)，位列全球市場前五，按當地貨幣計算相比2014財年增長16%。
“雖然中國經濟增速在放緩，但對比起其他國家還是有很高的增速，這一點讓我們覺得非常有信心可以繼續在這個市場上有進一步的表現。”不過，Magnus同時也坦承，隨著各大快時尚品牌加速在華布局，中國快時尚行業競爭日益激烈。
根據日本快時尚品牌優衣庫母公司迅銷集團最新的財報顯示，2016財年第一季度該公司凈利潤同比大幅下挫16.9%。其中，日本本土業績以及以大中華區為主的海外市場業績表現均未達標，營業利潤分別同比下降了12.4%和14.2%。
而在去年6月，美國快時尚品牌GAP也宣布裁員和關閉在北美市場的175家店鋪，但對于中國市場卻寄予厚望，計劃2016年在華新開門店40家。反觀最早入華的MANGO，卻因為不上不下的尷尬定價而無緣進入第一梯隊。
記者了解到，在國內快時尚行業門店數量中，現階段排在第一位的是日本的優衣庫，目前在華門店約440家，而西班牙Inditex集團旗下的Zara門店大約160家，位居第三，而MUJI、GAP、C&A、NEW LOOK、MANGO則占據第四到八位。
今年初，MANGO宣布關掉450個百貨中店鋪，并新推出年輕服飾“NewPrices”系列。雖然新系列價格比常規價下降約15%，但對銷售依然沒有產生太大拉動作用。
如今看來，對于H&M來說，同屬于歐洲風格的Inditex集團無疑是其主要的競爭之一。在全球快時尚整體低迷的情況下，Inditex集團去年利潤錄得14.9%的漲幅，升至28.75億歐元。截至今年1月底，該集團總體銷售大漲15.4%至209億歐元，守住了快時尚“橋頭堡”位置的同時，集團在華門店總數也突破了500家。
電商戰略被疑保守
就在今年3月下旬，H&M廣州天環旗艦店正式開業，至此H&M在廣州地區已經開了43家店。而在Magnus看來，快時尚品牌在中國一二線城市還未出現飽和，北上廣深仍然是H&M今年開店的重點城市，同時公司也注意到了網購的新趨勢。
“有更多的人愿意在線上購物，無論是在線上還是線下我們都看到很多機會。”據Magnus透露，自2014年推出網上商店以后，H&M在電商的銷售增速遠超預期。
然而，與ZARA、優衣庫、GU、GAP、FOREVER 21、C&A、TOPSHOP、SPAO等其他快時尚品牌不同的是，H&M目前并沒有進駐任何的電商平臺，而是通過自建網站hm.com來發展線上業務。
據H&M最新年報顯示，集團在2015財年共新開413家實體門店以及10家網上商店。至此，H&M已在61個市場開設門店，并在其中23個市場設有網上商店。
這種依靠自建渠道來發展電商的做法被業界認為“過于保守”。此前，天貓服飾總經理劉秀云曾透露，全球90%的國際快時尚品牌已經入駐天貓開設旗艦店。而當下大部分快時尚品牌基本上都鋪設了多個電商銷售平臺。
以優衣庫為例，不僅推出專門針對網店的款式，更于近日與Seven&iHoldings日本公司聯手，開展在優衣庫電商購物、到7-11便利店取貨的服務。
對此，Magnus認為，多渠道發展是快時尚行業未來趨勢之一，“相較其他國家，中國消費者在支付、溝通以及互動環節上都走得非常領先”，但目前H&M更希望通過自建平臺與實體店形成多渠道銷售平臺。
近年來，全球快時尚品牌都將目光投向了中國市場。據盈石集團研究中心統計，去年十大快時尚品牌在華新開店達330多家，目前在華門店總數已經超過了1400家，同比增長27.5%。
盡管中國經濟增速正在放緩，但Magnus認為，中國消費者對時尚仍然需求旺盛，隨著網購成為時裝零售市場的新趨勢，H&M在中國將采取線上下并舉的策略，打造不同于其他快時尚品牌的多渠道銷售平臺。
H&M加速在華開店
據Magnus透露，2015財年H&M在中國大陸地區新增門店數量為73家，截至今年3月31日，H&M在中國大陸門店總數已達317家，成為在華開店數量最多的第二大快時尚品牌。而在2015財年，H&M集團在中國市場銷售額超過105億瑞典克朗(含增值稅)，位列全球市場前五，按當地貨幣計算相比2014財年增長16%。
“雖然中國經濟增速在放緩，但對比起其他國家還是有很高的增速，這一點讓我們覺得非常有信心可以繼續在這個市場上有進一步的表現。”不過，Magnus同時也坦承，隨著各大快時尚品牌加速在華布局，中國快時尚行業競爭日益激烈。
根據日本快時尚品牌優衣庫母公司迅銷集團最新的財報顯示，2016財年第一季度該公司凈利潤同比大幅下挫16.9%。其中，日本本土業績以及以大中華區為主的海外市場業績表現均未達標，營業利潤分別同比下降了12.4%和14.2%。
而在去年6月，美國快時尚品牌GAP也宣布裁員和關閉在北美市場的175家店鋪，但對于中國市場卻寄予厚望，計劃2016年在華新開門店40家。反觀最早入華的MANGO，卻因為不上不下的尷尬定價而無緣進入第一梯隊。
記者了解到，在國內快時尚行業門店數量中，現階段排在第一位的是日本的優衣庫，目前在華門店約440家，而西班牙Inditex集團旗下的Zara門店大約160家，位居第三，而MUJI、GAP、C&A、NEW LOOK、MANGO則占據第四到八位。
今年初，MANGO宣布關掉450個百貨中店鋪，并新推出年輕服飾“NewPrices”系列。雖然新系列價格比常規價下降約15%，但對銷售依然沒有產生太大拉動作用。
如今看來，對于H&M來說，同屬于歐洲風格的Inditex集團無疑是其主要的競爭之一。在全球快時尚整體低迷的情況下，Inditex集團去年利潤錄得14.9%的漲幅，升至28.75億歐元。截至今年1月底，該集團總體銷售大漲15.4%至209億歐元，守住了快時尚“橋頭堡”位置的同時，集團在華門店總數也突破了500家。
電商戰略被疑保守
就在今年3月下旬，H&M廣州天環旗艦店正式開業，至此H&M在廣州地區已經開了43家店。而在Magnus看來，快時尚品牌在中國一二線城市還未出現飽和，北上廣深仍然是H&M今年開店的重點城市，同時公司也注意到了網購的新趨勢。
“有更多的人愿意在線上購物，無論是在線上還是線下我們都看到很多機會。”據Magnus透露，自2014年推出網上商店以后，H&M在電商的銷售增速遠超預期。
然而，與ZARA、優衣庫、GU、GAP、FOREVER 21、C&A、TOPSHOP、SPAO等其他快時尚品牌不同的是，H&M目前并沒有進駐任何的電商平臺，而是通過自建網站hm.com來發展線上業務。
據H&M最新年報顯示，集團在2015財年共新開413家實體門店以及10家網上商店。至此，H&M已在61個市場開設門店，并在其中23個市場設有網上商店。
這種依靠自建渠道來發展電商的做法被業界認為“過于保守”。此前，天貓服飾總經理劉秀云曾透露，全球90%的國際快時尚品牌已經入駐天貓開設旗艦店。而當下大部分快時尚品牌基本上都鋪設了多個電商銷售平臺。
以優衣庫為例，不僅推出專門針對網店的款式，更于近日與Seven&iHoldings日本公司聯手，開展在優衣庫電商購物、到7-11便利店取貨的服務。
對此，Magnus認為，多渠道發展是快時尚行業未來趨勢之一，“相較其他國家，中國消費者在支付、溝通以及互動環節上都走得非常領先”，但目前H&M更希望通過自建平臺與實體店形成多渠道銷售平臺。
樂發網超市批發網提供超市貨源信息,超市采購進貨渠道。超市進貨網提供成都食品批發,日用百貨批發信息、微信淘寶網店超市采購信息和超市加盟信息.打造國內超市采購商與批發市場供應廠商搭建網上批發市場平臺,是全國批發市場行業中電子商務權威性網站。
本文來源： H&M加速在華開店 門店超1400家
