【超市168消息】對于 實體零售 業來說，迎合消費升級進行的產業升級早在進行，“雙十一”則提供了一個良好的觀察窗口。
　　今年的“雙十一”， 實體零售 商們線上共舞，在布局電商的基礎上更是搭上了跨境電商，而不少企業借助此前的下沉渠道以及多業態轉型，在“雙十一”亦迅速獲得成效。從宏觀上看，他們也是中國電商鏈條的組成部分。
　　對于 實體零售 商來說，這場購物狂歡也刷新了他們的歷史。業內人士指出，未來中國市場的消費潛力將有兩方面：海外和農村。在大力發展跨境電商的同時，國內企業需要跳出產品從供應鏈上實現差異化。而另一方面，電商已經在深入農村市場，盡管物流是一大難題，但實體商業布局農村也是可走之路。
　　產業升級初見成效
　　在轉型上，搭上電商快車是幾乎每家都在做的事情。今年“雙十一”期間，此前已經委身阿里的銀泰，將所有實體門店跟天貓進行了全渠道打通，并推出了“銀泰天貓價，天貓銀泰貨”的活動，直接同電商比價。截至“雙十一”結束，旗下銀泰網銷售額同比增長75%。
　　而與大力發展電商相呼應的是，目前，一些傳統零售企業已經將盯上跨境部分，步步高集團算是典型。今年3月份，旗下云猴全球購跨境移動電商平臺正式上線。今年“雙十一”，云猴網旗下云猴全球購亦打造了海外購物節，并從11月1日就開始，上線2000多個國際大牌促銷。
　　根據記者從步步高方面獲得的最新消息，云猴全球購此次雙十一最終達成銷售21.8萬單，有近75%的訂單來自移動端，創下了自上線以來的高點。步步高集團營銷總監黃秋萍告訴記者，此次“雙十一”云猴網實現銷售達2304萬元。
　　除了持續在電商上發力，去年來，不少傳統企業也開始了下沉渠道，“下鄉”布局，其中包括了外資零售巨頭沃爾瑪、高鑫零售旗下的大潤發以及早前被百思買賣的五星電器等。五星電器方面給記者的數據顯示，今年“雙十一”，在實現門店擴張后，其全天銷售額比去年同期增長了101.3%。
　　潛力在海外和農村
　　事實上，傳統商業的轉型并不是近一兩年的事情，從百貨購物中心轉型經營模式做全生活中心到布局電子商務，在消費體驗上，他們一直在發力。在業內人士看來，此次包括步步高做跨境電商、五星電器發力農村市場以及銀泰同平臺商聯動等，均是應市場新需求進行的轉型升級。
　　“消費潛力一個是在外，一個是在農村。”資深零售專家丁利國告訴記者，目前，消費者熱情越來越傾向于有品牌有品質的商品，諸多的實例也反映出了中國消費在升級，人們更希望購買物有所值、性價比高的產品。
　　丁利國表示，這種消費趨勢也是在推進解決國內零售商場中商品同質化的問題。“百貨店、賣場、便利店商品都出現同質化，如何差異化，其中最主要的出路就是把眼光放向全球，從全球供應鏈實現產品差異化。”
　　在發力海外市場方面，本月初，由步步高集團董事長王填發起，聯合天虹商場、山東家家悅、遼寧興隆大家庭等數家 實體零售 企業以及主營進口業務的酒類垂直電商巨頭品尚匯等成立了“全球聯采”眾籌平臺。
　　不過，在業內人士看來，發展跨境電商，不少零售企業是走出第一步，但還主要集中在得益于跨境電商的免稅政策和行郵稅政策的商品上。“但新的商業模式并不能完全建立在這些優惠上，企業需要真正增強國際供應鏈的能力，否則又會帶來同質化。”
　　對于另一個潛力市場——農村，丁利國指出，盡管遇到不少問題，但淘寶、京東等電商已經開始深入。“農村是一塊 **地 ，但是難度很大，需求分散、物流較落后。但現在電商也在大舉進入農村了，對于實體商業來說是一個挑戰。”

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本文來源： 實體零售業轉型升級 發力“海淘”和“村淘”