全球第三大 奢侈品 集團(tuán)法國(guó)Kering(開云集團(tuán))正掀起一場(chǎng)人事調(diào)整浪潮。
10月23日，記者獲悉，開云集團(tuán)已敲定旗下Bottega Veneta（葆蝶家）等三大品牌首席執(zhí)行官。緊接著，其旗下Gucci的大中華區(qū)總裁任命也塵埃落定。
在零售業(yè)持續(xù)低迷的背景下，法國(guó) 奢侈品 集團(tuán)開云集團(tuán)的日子也不好過，因品牌終端的營(yíng)銷和開店策略滯后等因素影響，最終導(dǎo)致業(yè)績(jī)下滑、銷量走低，此次對(duì)公司旗下三大品牌Bottega Veneta、Christopher Kane、Brioni連續(xù)更換首席執(zhí)行官，會(huì)否成為開云集團(tuán)應(yīng)對(duì)變幻莫測(cè)的不景氣市場(chǎng)的開始？
低調(diào)換將
為再度刺激低迷的公司業(yè)績(jī)，從10月20日開始，開云集團(tuán)對(duì)今年新成立的 奢侈品 部門進(jìn)行一輪人事調(diào)整。
10月23日，開云集團(tuán)發(fā)布公告稱，將任命Gianluca Flore 為Brioni首席執(zhí)行官，取代Francesco Pesci，11月1日正式履新。而在前兩天，Bottega Veneta和Christopher Kane首席執(zhí)行官也被更換，至此，開云集團(tuán)三大品牌首席執(zhí)行官的職位相繼敲定。
對(duì)于此次開云集團(tuán)對(duì)三大品牌高管相繼更換，多位接受采訪的業(yè)內(nèi)人士分析說，在零售業(yè)的寒季，開云集團(tuán)對(duì)公司高層大刀闊斧的更換，主要原因是迫于公司持續(xù)低迷業(yè)績(jī)的壓力。
相關(guān)財(cái)報(bào)顯示，公司上半年集團(tuán)凈利潤(rùn)為5.55億歐元，跌幅為4.7%；在開云集團(tuán)業(yè)績(jī)占比較大的主力品牌Gucci二季度銷售業(yè)績(jī)大跌5.7%，這是繼一季度下跌3.7%之后的繼續(xù)惡化。
“開云集團(tuán)業(yè)績(jī)下滑的主要原因是企業(yè)品牌過多，內(nèi)部整體管理比較混亂，常常因?yàn)槠放茽I(yíng)銷與開店策略失衡，最終導(dǎo)致品牌滯后，銷量大跌。”一位接近開云集團(tuán)的人士對(duì)記者直言。
除此之外，一位熟悉高端品牌的業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者分析說，多數(shù)高端品牌基本上都是采用時(shí)裝發(fā)布、專賣店等形式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行銷售，再加上開云集團(tuán)業(yè)務(wù)龐大，很多成熟的產(chǎn)品由于與消費(fèi)者見面滯后而被其他品牌抄襲，最終只能成為其他低端品牌的嫁衣。
就以近兩年開云集團(tuán)極力打造的運(yùn)動(dòng)品牌Puma為例，雖然Puma在2007年被開云集團(tuán)收購后變得更高端時(shí)尚，但終端的營(yíng)銷和開店策略并沒有跟上產(chǎn)品變化的節(jié)奏，導(dǎo)致Puma在運(yùn)動(dòng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)中逐步走向邊緣化和小眾化。
從此次人事調(diào)整來看，開云集團(tuán)任命的多位掌門人均為在開云集團(tuán)工作的老將，少的也至少在公司工作6年。
對(duì)此，多位接受記者采訪的業(yè)內(nèi)人士分析說，此次開云集團(tuán)全部起用老將上任，目的是想在零售業(yè)處于低迷期保守度過，因?yàn)槎辔焕蠈?duì)行業(yè)以及企業(yè)熟悉，也會(huì)讓開云集團(tuán)今后的發(fā)展更穩(wěn)更堅(jiān)實(shí)些。
國(guó)內(nèi)困局難解
法國(guó)總部調(diào)整時(shí)，國(guó)內(nèi)開云集團(tuán)也沒閑著，此前曾在中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)造奇跡的集團(tuán)亞太區(qū)總裁鄧婉穎將于12月1日離職，集團(tuán)亞太區(qū)人力資源副總裁、法律顧問Carlo Imò屆時(shí)將接替該職位。
除此之外，據(jù)10月24日凌晨消息，Gucci官方宣布，已任命現(xiàn)任臺(tái)灣業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Merinda Yeung為大中華區(qū)總裁，自明年1月起生效。此前，Gucci大中華區(qū)總裁一職自今年1月起一直處于空缺狀態(tài)。
作為集團(tuán)的主要利潤(rùn)來源之一，Gucci近年來業(yè)績(jī)一直低迷。自2014財(cái)年一、二季度開始，Gucci品牌未見起色，在截至2014年3月31日的一季度，Gucci銷售下滑3.2%至8.381億歐元，銷售僅增長(zhǎng)0.3%；二季度Gucci銷售大跌5.7%至8.382億歐元，跌幅亦高達(dá)2.4%。
對(duì)于業(yè)績(jī)下滑的主要地區(qū)，開云集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-Marc Duplaix曾承認(rèn)，Gucci二季度銷售跌幅加劇主要受中國(guó)大陸、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣和新加坡、日本地區(qū)影響，與此同時(shí)，中國(guó)、日本和俄羅斯游客在歐洲旅游消費(fèi)增長(zhǎng)放緩導(dǎo)致歐洲疲軟，不過他指出北美區(qū)表現(xiàn)良好。
對(duì)此，多位接受記者采訪的業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者分析說，昔日的 奢侈品 “大哥”Gucci早就危機(jī)四伏了，不但在中國(guó)市場(chǎng)因品牌過度開發(fā)導(dǎo)致格調(diào)大降，還因大LOGO風(fēng)令其失去真正的高端消費(fèi)群體。
“Gucci此前在國(guó)內(nèi)擴(kuò)張?zhí)欤瑢?dǎo)致 奢侈品 大眾化，最終陷入擴(kuò)張的困局。”多位業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者分析說，由于過度擴(kuò)張，導(dǎo)致產(chǎn)品設(shè)計(jì)和質(zhì)量大不如前，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)該品牌失去信心。而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)假貨橫行，也是Gucci遭遇中國(guó)式困局的主要原因。
有業(yè)內(nèi)人士建議，從Gucci的決策來看，品牌似乎認(rèn)為這些問題只存在于相對(duì)較成熟的一線城市，如果把眼光放到不會(huì)太過挑剔的男裝業(yè)務(wù)和稍顯青澀的二三線城市，也許局面會(huì)有好轉(zhuǎn)。
10月24日，記者多次致電開云集團(tuán)中國(guó)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人對(duì)外公開電話，截至發(fā)稿時(shí)，記者仍未收到關(guān)于中國(guó)市場(chǎng)新規(guī)劃的回復(fù)。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)隨著三公消費(fèi)的持續(xù)控制，未來開云集團(tuán)如何突圍也是最大的未知數(shù)。
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